圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

賬戶起量慢可以說是常見的問題了，出價(jià)設(shè)置的太高，廣告主的預(yù)算壓力比較大；設(shè)置的太低，又容易出現(xiàn)預(yù)算花不出去，無法獲得期望流量。廣告投放效果不理想，最終導(dǎo)致停投。

像這種情況，我們建議廣告主可以使用TikTok For Bussiness智能出價(jià)工具——Lowest Cost，也就是最低成本，能夠快速使廣告獲得大量流量，就算是沒有投放經(jīng)驗(yàn)的廣告主也能輕松上手。

一、什么是Lowest Cost？

Lowest Cost即最低成本，是一種出價(jià)策略，廣告主僅需設(shè)置廣告組內(nèi)的預(yù)算即可，系統(tǒng)會自動進(jìn)行探索，在保證廣告組預(yù)算充值的情況下獲得最低成本的轉(zhuǎn)化。特點(diǎn)就是會優(yōu)先消耗預(yù)算，以獲取最多的成效事件。

二、使用Lowest Cost有什么優(yōu)勢？

①能最大程度的消耗廣告組預(yù)算的同時(shí)，幫助廣告組獲取最多的轉(zhuǎn)化；

②節(jié)省人力，減少反復(fù)調(diào)價(jià)的人力消耗；

③計(jì)劃消耗更穩(wěn)定，減少每天的消耗波動。

三、Lowest Cost vs. Cost Cap

Cost Cap成本上限，是手動出價(jià)，前面也說了，出價(jià)不合理可能會導(dǎo)致廣告跑不出去或是廣告跑飛了，那么在前期可以用階梯出價(jià)的方式測出最佳出價(jià)，但時(shí)間花費(fèi)較多。實(shí)際轉(zhuǎn)化成本會在出價(jià)附近或者小于出價(jià)金額，單次轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定；

Lowest Cost是系統(tǒng)出價(jià)，只需設(shè)置廣告組預(yù)算即可，即便是環(huán)境競爭激烈，廣告也能得到一定的曝光，從而使賬戶可以快速起量。而轉(zhuǎn)化成本會隨競爭環(huán)境的變化而波動，前期成本可能會偏高，在積累20個(gè)轉(zhuǎn)化之后成本會逐漸下降趨近平穩(wěn)。

兩種出價(jià)方式各有利弊，可根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置。

圖片來源：李羽昕自制

四、Lowest Cost應(yīng)用場景

-新接入TikTok的廣告主，不了解出價(jià)范圍/沒有明確出價(jià)；

-想讓廣告組盡快度過學(xué)習(xí)期的廣告主；

-想讓廣告組盡快曝光/展示的廣告主；

五、如何設(shè)置Lowest Cost

創(chuàng)建廣告系列：可以在廣告組設(shè)置中選擇Lowest Cost出價(jià)方式。

圖片來源：TikTok For Bussiness截圖

六、Lowest Cost使用建議

1）素材:

①使用全新的素材或者過去消耗多且成本符合預(yù)期的素材，避免使用過去表現(xiàn)差的素材，從而減少成本波動風(fēng)險(xiǎn)；

②在同一個(gè)廣告組中，不要使用重復(fù)的素材；

2）預(yù)算：

①建議設(shè)置廣告組日預(yù)算，每個(gè)廣告組建議設(shè)置最少50個(gè)轉(zhuǎn)化的預(yù)算；

②修改預(yù)算可能會伴隨成本波動，預(yù)算提高時(shí)成本可能會隨之上升；

3）優(yōu)化:

①在冷啟動階段（廣告組達(dá)到50個(gè)轉(zhuǎn)化前）建議不要做任何調(diào)整；

②任一調(diào)整（預(yù)算、定向、監(jiān)測和素材）建議最多一天一次，并且調(diào)整后建議觀察2天；

③如成本過高，可以嘗試通過降低預(yù)算、放寬定向、使用新的素材來優(yōu)化；

④添加新的創(chuàng)意/每周更新創(chuàng)意素材有利于延長計(jì)劃生命周期。