近日，TikTok 菲律賓發(fā)布了一份“夏季趨勢和洞察”報告，該報告基于 Teluna 于 2023 年 1 月進(jìn)行的一項委托調(diào)查。

該報告通過分析 TikTok 內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)用戶對各種夏季內(nèi)容的興趣所產(chǎn)生的高參與度，跟蹤創(chuàng)造力的重要模式以及品牌、營銷人員和企業(yè)在 2023 年夏季利用的用戶行為。

TikTok 菲律賓垂直主管 Life Dawn Cervero 表示：“夏季對品牌來說是一個巨大的機(jī)會，因為用戶行為提供了明確的指南，品牌和營銷人員可以利用這些指南來創(chuàng)造更大的參與度和激活度。”

據(jù)悉，夏季是菲律賓人內(nèi)容靈感和創(chuàng)作的強(qiáng)大催化劑，主要體現(xiàn)在 TikTok 上的相關(guān)內(nèi)容參與度顯著上升，尤其是在旅游、食品和飲料以及時尚類別中。

TikTok 將最熱門的話題標(biāo)簽或話題分為三類——旅行、時令食品和飲料以及時尚。

據(jù) TikTok 夏季趨勢和洞察報告，在夏季促銷期間，用戶對購物的期待是去年的 1.4 倍；而 47% 的用戶至少提前一個月計劃暑假購物。

出行成菲律賓人的頭等大事

對于旅游類別，以下是大多數(shù)菲律賓內(nèi)容創(chuàng)作者觀看的熱門話題標(biāo)簽：

#TravelTikTok 瀏覽量達(dá) 5500 萬次

#sunset 有 4700 萬觀看次數(shù)

#Boracay 擁有 3400 萬瀏覽量

#staycation 有 2900 萬觀看次數(shù)

#nature 擁有 2600 萬次瀏覽量

該報告顯示，TikTok 上的菲律賓人熱衷于夏季度假，四分之三的用戶計劃在國內(nèi)或國外旅行，而大多數(shù)人（77%）表示他們打算與家人和朋友共度美好時光。

隨著這些用戶為他們的假期做準(zhǔn)備，TikTok 平臺上的內(nèi)容預(yù)計將集中在度假村、海灘活動、公路旅行、文化和觀光探險，甚至美食狩獵中。

品牌可以通過利用一些內(nèi)容創(chuàng)作者來創(chuàng)造品牌影響力，如展示與夏季相關(guān)的物品，如旅行裝備、配飾，甚至基于特色物品的行程。

愛好夏日時尚單品

關(guān)于如何為該國炎熱潮濕的天氣打扮的視頻在 TikTok 上也很受歡迎。以下是該類別的熱門標(biāo)簽：

#fashion 擁有 28 億瀏覽量

#outfitideas 擁有 8.95 億次瀏覽量

#shorts 有 8.2 億次瀏覽量

#GRWM [和我一起準(zhǔn)備] 有 7.13 億次觀看

#mensfashion 擁有 2.85 億次瀏覽量

在時尚方面，81% 的人希望購買夏日時尚產(chǎn)品，而如果有折扣，87% 的人會在當(dāng)季花費(fèi)更多。

TikTok 表示，隨著內(nèi)容創(chuàng)作者展示他們的夏季服裝和必需品，這讓時尚品牌可以趕上潮流，利用紅人內(nèi)容來推廣他們的產(chǎn)品。

季節(jié)性餐飲發(fā)現(xiàn)

TikTok 上的人們似乎更關(guān)注以下有關(guān)食品和飲料的內(nèi)容：

#foodieph 擁有 32 億次瀏覽量

#foodtok 擁有 17 億瀏覽量

#Jollibee 擁有 7.98 億次瀏覽量

#icecream 擁有 7.47 億次瀏覽量

#chocolate 擁有 6.95 億次瀏覽量

飲料方面，66% 的菲律賓 TikTok 用戶計劃購買夏季食品和飲料，例如冰淇淋、halo-halo、果汁和軟飲料等，另有 68% 的人表示他們希望在夏季看到新的菜單項或新品。

TikTok 表示，公路旅行、與家人和朋友的野餐、野營野餐和食品評論等內(nèi)容都可以為食品和飲料品牌引流。

這些發(fā)現(xiàn)展示了 TikTok 獨有的電子商務(wù)新方法“Shoppertainment”。

91% 的菲律賓人來到 TikTok 是為了學(xué)習(xí)新事物，從有趣和娛樂的內(nèi)容到最新趨勢，而 73% 的人是為了發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品，并圍繞它們創(chuàng)造娛樂甚至教育內(nèi)容。

在購物方面，據(jù)一項受 TikTok 委托進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，93% 的菲律賓人發(fā)現(xiàn)他們受到產(chǎn)品的啟發(fā)，或者因為在 TikTok 上看到產(chǎn)品而購買了產(chǎn)品。這轉(zhuǎn)化主要體現(xiàn)在對觀眾的影響上——他們因為看過的內(nèi)容而考慮品牌的可能性是其 1.4 倍，而五分之四的用戶是因為平臺上的評論或推薦而購買的。

據(jù)悉，菲律賓是世界上 TikTok 用戶最多的八個國家之一，名單上的其他國家分別為：

美國：1.133 億用戶

印度尼西亞：1.099 億用戶

巴西：8220 萬用戶

墨西哥：5750 萬用戶

俄羅斯：5490 萬用戶

越南：4949萬用戶

泰國：4030萬用戶

目前，TikTok 的廣告受眾可以覆蓋約 4340 萬使用該應(yīng)用程序的菲律賓成年人，且在該國 18 歲及以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)中，TikTok 的廣告覆蓋范圍包括 51%。與此同時，營銷人員通過該平臺的廣告服務(wù)覆蓋了該國 58.2% 的成年人口。

在本月早些時候，TikTok 還在菲律賓正式上線“購物選項卡”，用戶只需點擊一下即可進(jìn)入商品頁面進(jìn)行購物。

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