印度尼西亞的電子商務(wù)行業(yè)為外國(guó)投資者帶來(lái)了很多希望。該國(guó)擁有超過(guò)1.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。印尼被稱為亞洲最重要的移動(dòng)優(yōu)先國(guó)家，為零售商提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)。

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2017年，印度尼西亞人在一個(gè)月內(nèi)在線購(gòu)買商品和服務(wù)的數(shù)量達(dá)到了41％。比2016年的26％增長(zhǎng)了15％。同年，網(wǎng)上購(gòu)物交易的價(jià)值達(dá)到了53億美元。

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隨著最近消費(fèi)者的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)向在線購(gòu)買，印度尼西亞的信息和通信技術(shù)部預(yù)計(jì)，2020年該國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)將增長(zhǎng)到1300億美元，年增長(zhǎng)率為50％。

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當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)

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Shopee，Lazada，Bukalapak和Tokopedia是印度尼西亞領(lǐng)先的電子商務(wù)網(wǎng)站。在時(shí)尚方面，Berrybenka和Hijup占一席之地。

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Berrybenka提供超過(guò)10000個(gè)本地和國(guó)際品牌，Hijup更注重伊斯蘭時(shí)尚。 Traveloka和Tiket是該國(guó)最知名的旅游創(chuàng)業(yè)公司。 Bhinneka和JakartaNotebook是該國(guó)最早和最受歡迎的電子電子商務(wù)平臺(tái)之一。

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受歡迎的產(chǎn)品和類別

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根據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，印尼人在線購(gòu)買的最受認(rèn)可的類別是服裝，配飾，包，鞋，個(gè)人護(hù)理用品和化妝品。在市場(chǎng)份額方面，時(shí)尚是主要的產(chǎn)品類別，占總銷售額的30.5億美元，其次是玩具，業(yè)余愛(ài)好和DIY，其銷售額達(dá)到23.6億美元。

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外國(guó)投資的電商部門

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為了集中發(fā)展該國(guó)的電子商務(wù)潛力，印尼政府最近開(kāi)放了外國(guó)投資部門。2016年，印度尼西亞通過(guò)第44/2016號(hào)總統(tǒng)令，宣布將電子商務(wù)行業(yè)從禁止行業(yè)名單中刪除，從而改變其負(fù)面清單。

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更新后的清單允許100％外國(guó)企業(yè)擁有電子商務(wù)企業(yè)和由該國(guó)投資協(xié)調(diào)委員會(huì)（BKPM）批準(zhǔn)的公司。但需要注意的是，外國(guó)電子商務(wù)企業(yè)必須至少投資1000億印尼盾（667萬(wàn)美元）;或者，通過(guò)外國(guó)投資為當(dāng)?shù)毓と藙?chuàng)造至少1,000個(gè)新的就業(yè)崗位。

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不符合667萬(wàn)美元門檻的投資者可以選擇與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒑腺Y企業(yè);低于1000億印尼盾的投資僅限于最高49％的股份。

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電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

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監(jiān)管環(huán)境的便利性為該國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。它為低預(yù)算的外國(guó)公司提供了探索印度尼西亞當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)幫助國(guó)內(nèi)公司獲得該領(lǐng)域的外國(guó)專有技術(shù)。自由政府立法的存在以及印度尼西亞不斷發(fā)展的數(shù)字環(huán)境，為企業(yè)提供了發(fā)展的獨(dú)特機(jī)會(huì)。

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然而，截至目前，該行業(yè)在當(dāng)?shù)?/font>尚未成熟，在線購(gòu)買滲透率遠(yuǎn)低于該地區(qū)其他國(guó)家。 2017年，印度尼西亞的電子商務(wù)銷售額占年度零售總額的比例為3.1％，而中國(guó)為23.8％。根據(jù)一份市場(chǎng)報(bào)告，印度尼西亞人不信任網(wǎng)上購(gòu)物，擔(dān)心支付安全，缺乏銷售支持和不可靠的質(zhì)量。