自去年以來，全球通脹壓力和地緣政治事件深化了經濟放緩趨勢，許多電子商務企業面臨著金融危機。2022年第四季度，許多大型企業宣布大量裁員或推出其他舉措以節省成本。

然而，Aletheia Capital分析師Nirgunan Tiruchelvam表示：“西方的經濟下行速度，目前還未在新興市場出現。”

這一趨勢尤見于東南亞地區中的越南市場，電商行業在該國家市場中仍釋放出積極的信號。

· 全球電子商務行業現狀

Statista發布的《2022年電子商務報告》 顯示，2022年全球電子商務行業的價值超過3萬億美元。中國、美國和歐洲等三個國家市場份額占全球電子商務貿易總額的主要份額，總收入達2.7230萬億美元。同時，全球電子商務營收也在2022年首次出現下降。2021年，電子商務部門創造了 3.84萬億美元的收入，一年后該數字降至3.59萬億美元。

這一下降趨勢也反映在越南的商業活動中，該地區的電商發展增長放緩，但未導致經濟發展高度緊縮。《2022年越南電子商務報告》 指出，該國電子商務行業增長率將從2022年的12.7%將至到2025年的9%。

· 當前經濟環境的影響

高通脹使消費者變得更加節儉。隨著購買力下降，消費者會選擇“少買多存”。

不斷上漲的燃料價格也導致更高的運輸成本，這正在侵蝕因沒有實體店而帶來的成本節約。

疫情期間，人們的消費習慣被迫轉移至線上渠道。對于國際電子商務企業而言，全球經濟動蕩已導致了股價下跌，最突出的行業動態便是裁員潮。

2023年1月，亞馬遜宣布了其歷史上最大規模的裁員計劃，全球有1.8萬人面臨失業。而在東南亞地區，電子商務平臺Shopee的母公司SEA在過去6個月中解雇了7千多名員工，相當于其員工總數的10%。據悉，該公司還裁減了新加坡和中國的員工，并關閉了位于拉丁美洲的分支機構。

然而，由于快速發展的科技行業先前存在的勞動力短缺，這一裁員潮趨勢并沒有對越南造成如此沉重的打擊。

Lazada越南對外關系總監Vu Thi Minh Tu表示：“近年來，電子商務行業發生了重大變化。但到目前為止，電商市場還有很大的發展空間。盡管越南不能完全避免經濟衰退的風險，但市場在短期內仍有可觀的潛力保持增長。”

越南電子商務市場 規模在2022年達到140億美元，到2025年或將高達320億美元。谷歌的報告預測，越南將躋身電子商務領域吸引最多投資者的前三名國家之列。此外，人口年輕化、互聯網普及率高和人均收入不斷增加的越南，其電商行業發展潛力仍然不可估量。

越南人口的大部分年齡在40歲以下。據估計，截至2023年，Z世代群體將占越南消費的40% 。

年輕消費者也在不斷尋找線上購物新渠道。例如，Facebook已成為越南企業的主要客戶來源。與此同時，2020年，社交商務占越南電子商務銷售額 的65%。

· 電商讓傳統零售“黯然失色”

越南的電子商務發展已經超越了超市和便利店等傳統零售業。網上購物的便利以及在低成本倉庫而不是更昂貴的零售店存儲大量商品的能力，使得對大型購物中心的需求仍然相對較低。這進一步受到越南城市空間不足的影響，在過去十年中，越南城市的規模和人口都以驚人的速度增長。

麥肯錫公司 預測，截至2025年，越南的電子商務市場規模可能將與傳統零售業一樣龐大。

下圖為越南最受歡迎的5大電子商務平臺：

· Shopee

盡管2022年增長勢頭放緩，但總部位于新加坡的Shopee仍然是越南線上購物的主要電子商務平臺。Metric的《2022年電子商務市場概覽報告 》顯示，Shopee是越南最受歡迎的電子商務平臺，占總銷售額近73%，價值約38億美元。

· Lazada

2022年，Lazada重點關注可持續發展政策和提升客戶體驗，此舉幫助Lazada平穩度過疫情。同年，Lazada在越南的收入占該國電子商務市場總收入的22%，相當于11億美元。

· TikTok Shop

Tiktok Shop于2022年4月底推出，已經成為越南電子商務平臺的強大參與者，在2022年越南消費者最受歡迎的電子商務平臺中排名第三。TikTok Shop的月收入目前相當于Lazada收入的80% ，也相當于Tiki的4倍。

· Tiki

Tiki是繼Lazada和Shopee之后越南最大的電子商務平臺之一。但與競爭對手不同的是，Tiki在2022年的主營業務出現了嚴重虧損。

據Tech in Asia稱，由于收入減少，Tiki在最近一個財政年度（截至2022年3月）錄得虧損。 具體而言，Tiki的總收入與上一財年相比下降了7%。這可能是TikTok Shop等平臺帶來的市場競爭加劇，從而導致的結果。

· 越南電子商務的未來

隨著全球政治和經濟的持續不確定性，電子商務運營商的經營環境仍然充滿挑戰。

作為充滿活力的地區的新興市場，越南對電子商務和社交商務參與者來說，無疑是一個極具吸引力的市場。不斷壯大的中產階級、龐大的青年群體和不斷增加的可支配收入正在見證消費支出的繁榮，尤其是線上消費將迎來一波機遇。

小貼士丨一站式對接新興市場平臺，掌握最新動態商機，盡在3月14日雨果跨境CCEE（深圳），點擊【】對接大賣與數百供應鏈。還有Temu、亞馬遜品類經理1V1問診福利！