TikTok用戶數(shù)量快速增長，影響范圍也越來越廣，投放TikTok廣告成為跨境電商賣家推廣引流一種新的選擇。相較于Facebook、YouTube等老牌社交媒體，TikTok在廣告費(fèi)用上會更低，所以還能幫助賣家降低推廣成本。

要投放TikTok廣告，賣家首先就要了解TikTok廣告類型有哪些，它們分別有什么特點(diǎn)，哪一種類型的廣告效果是最好的。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

開屏廣告

開屏廣告指的是用戶在打開TikTok時(shí)，即刻展現(xiàn)在屏幕上的廣告。開屏廣告的流量是非常高的，所有用戶打開都能看到，所以費(fèi)用方面自然也不低。對于中小賣家來說，負(fù)擔(dān)會比較重，相對來說開屏廣告更適合品牌大賣。

開屏廣告可以是圖片，也可以是視頻。開屏廣告視覺沖擊是非常重要的，賣家需要在短時(shí)間內(nèi)就抓住消費(fèi)者的注意力。鏈接和號召性語言的設(shè)置，也是開屏廣告必不可少的，保證轉(zhuǎn)化路徑的通暢，是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

信息流廣告

信息流廣告會混合在推薦視頻中，一同推送給用戶。因?yàn)榛旌显诟鞣N視頻中，所以用戶往往很難在第一時(shí)間就發(fā)現(xiàn)，這樣能夠讓用戶接收到更多的信息。信息流的廣告形式無疑就是視頻，這也符合TikTok用戶的瀏覽習(xí)慣。

信息流廣告采取的是競價(jià)模式，成本方面是比較可控的，自然會比開屏廣告低很多。

賣家要想信息流廣告擁有良好的轉(zhuǎn)化效果，視頻內(nèi)容本身是非常重要的，創(chuàng)意類、幽默類視頻會更符合TikTok用戶的喜好。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽

跨境賣家可以通過TikTok發(fā)起品牌專屬挑戰(zhàn)賽，挑戰(zhàn)賽最大的優(yōu)勢在于，用戶參與感強(qiáng)。同時(shí)用戶生成的內(nèi)容，也更容易獲得其他消費(fèi)者的信任。開啟標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，賣家需要從品牌的某一個(gè)特點(diǎn)出發(fā)，這樣能夠加深品牌在消費(fèi)者心中的印象。

品牌貼紙

說到品牌貼紙，很多人第一反應(yīng)想到的都是Snapchat，事實(shí)上TikTok也提供品牌貼紙。相對而言，Snapchat貼紙會更加成熟，用戶參與度也更高。但TikTok品牌貼紙廣告，未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｖ劣谌绾芜x擇還是要看賣家自身目標(biāo)用戶具體在哪個(gè)平臺。

超級首位

超級首位一般出現(xiàn)在用戶打開APP 5秒以后，形式與開屏廣告相同，不過開屏廣告只有3到5秒，而超級首位廣告則有60秒。60秒的時(shí)長，可以讓賣家擁有更加廣闊的表達(dá)空間，視頻制作方面限制也比較小。