古語有云：不謀全局者，不足謀一域，不謀萬世者，不足以謀一時。
從 2012 年 Lazada 在東南亞市場上線運營，到 2015 年 Shopee 入局攪動風云，再到后來大批中國賣家“下南洋”淘金，東南亞電商市場的“風”最近十年來一直不曾停過。
進入 2023 年，該地區主要六國（馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、越南、印度尼西亞）的人口、年齡分布、互聯網用戶、電商發展有沒有什么變化呢？今天，我們一起看看。
馬來西亞
截至 2023 年 1 月，馬來西亞總人口為 3413 萬。較 2022 年增加了 37.4 萬（+1.1%）。
其中，女性人口占比 48.9%，男性占比 51.1%；78.4% 的人口居住在城市中心，而 21.6% 的人口居住在農村地區。
從年齡上看，馬來西亞人口的中位年齡為 30.6 歲，35 歲以下人口占比為 56.2%。
互聯網用戶為 3303 萬，互聯網普及率為 96.8%；81.1% 互聯網用戶（不分年齡）至少使用了一個社交媒體平臺。
有報告稱，2022 年，該國電商規模預計為 140 億美元，并有望在 2025 年增至 180 億美元。
電商平臺方面，Shopee 和 Lazada 依舊是該國消費者最常使用的電商平臺，占據主導地位。
新加坡
截至 2023 年 1 月，新加坡總人口為 600 萬。較 2022 年增加了 4 萬（+0.7%）。
其中，女性人口占比 47.7%，男性占比 52.3%；由于“城市國家”的特殊性，人口全部居住在城市中心。
從年齡上看，新加坡人口的中位年齡為 42.7 歲，35 歲以下人口占比為 36.6%，在這幾個國家中，高年齡段人群相對較多。
互聯網用戶為 581 萬，互聯網普及率為 96.9%；87.4% 的互聯網用戶（不分年齡）至少使用了一個社交媒體平臺。
有報告稱，2022 年，該國電商規模預計為 82 億美元，并有望在 2025 年增至 110 億美元。
電商平臺方面，Shopee 和 Lazada 依舊是該國消費者最常使用的電商平臺，不過，Amazon.sg 的表現值得關注。
泰國
截至 2023 年 1 月，泰國總人口為 7175 萬。較 2022 年增加了 11.4 萬（+0.2%）。
其中，女性人口占比為 51.5%，男性為 48.5%；53.2% 的人口居住在城市中心，而 46.8% 的人口居住在農村地區。
從年齡上看，泰國人口的中位年齡為 40.1 歲，35 歲以下人口占比為 41.4%。
互聯網用戶為 6121 萬，互聯網普及率為 85.3%；85.4% 的互聯網用戶（不分年齡）至少使用了一個社交媒體平臺。
有報告稱，2022 年，該國電商規模預計為 220 億美元，并有望在 2025 年增至 320 億美元。
電商平臺方面，Shopee、Lazada 和 JD Central 依舊是該國消費者最常使用的電商平臺，不過，京東旗下的 JD Central 已經宣布退出該市場。
菲律賓
截至 2023 年 1 月，菲律賓總人口為 1.165 億。較 2022 年增加了 180 萬（+1.6%）。
其中，女性人口占比為 49.2%，男性為 50.8%；48.2% 的人口居住在城市中心，而 51.8% 的人口居住在農村地區。
從年齡上看，菲律賓人口的中位年齡為 24.9 歲，35 歲以下人口占比高達 64.6%，是這幾個國家中年輕人口占比最高的。
互聯網用戶為 8516 萬，互聯網普及率為 73.1%；99.2% 的互聯網用戶（不分年齡）至少使用了一個社交媒體平臺。
有報告稱，2022 年，該國電商規模預計為 140 億美元，并有望在 2025 年增至 220 億美元。
電商平臺方面，Shopee 和 Lazada 是該國消費者最常使用的電商平臺。
印度尼西亞
截至 2023 年 1 月，印度尼西亞的總人口為 2.764 ?億。較 2022 年增加了 180 萬（+0.6%）。
其中，女性人口占比為 49.7%，男性為 50.3%；58.2% 的人口居住在城市中心，而 41.8% 的人口居住在農村地區。
從年齡上看，印度尼西亞人口的中位年齡為 29.8 歲，35 歲以下人口占比為 56.3%。
互聯網用戶為 2.129 億，互聯網普及率為 77%；78.5% 的互聯網用戶（不分年齡）至少使用了一個社交媒體平臺。
有報告稱，2022 年，該國電商規模預計為 590 億美元，并有望在 2025 年增至 950 億美元。
電商平臺方面，Shopee、Tokopedia、Lazada 和 Bukalapak 是該國消費者最常使用的電商平臺，其中，Tokopedia 和 Bukalapak 是印尼本土電商平臺。
越南
截至 2023 年 1 月，越南總人口為 9853 萬。較 2022 年增加了 68.9 萬（+0.7%）。
其中，女性人口占比為 50.6%，男性為 49.4%；39.1% 的人口居住在城市中心，而 60.9% 的人口居住在農村地區。
從年齡上看，越南人口的中位年齡為 32.7 歲，35 歲以下人口占比為 52.2%。
互聯網用戶為 7793 萬，互聯網普及率為 79.1%；89.8% 的互聯網用戶（不分年齡）至少使用了一個社交媒體平臺。
有報告稱，2022 年，該國電商規模預計為 140 億美元，并有望在 2025 年增至 320 億美元。
電商平臺方面，Shopee、Lazada、Tiki 和 Sendo 是該國消費者最常使用的電商平臺。
不過，有數據顯示，2022 年 11 月，TikTok Shop 越南站的營收數據已經是 Tiki 的四倍，接近 Lazada.vn 的 80%。
綜合來看，國人入局東南亞電商的機會在于：有區位優勢、人口市場大、消費者較年輕、電商平臺主要為 Shopee 和 Lazada。
難點在于：市場分散、經濟發展水平和消費習慣不一、電商配套較差、競爭大。
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