近日，沃爾瑪推出了一個挑戰亞馬遜Prime的服務——Walmart+年度訂閱計劃。

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事實上，Walmart+是沃爾瑪的Delivery Unlimited年度雜貨交付計劃的更名。目前該服務計劃定價為年費98美元或每月12.95美元，訂閱后會員可以從全國大約1600家商店中無限制地進行當天送達。

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“沃爾瑪+”最早可能在本月公開測試。RetailWire?BrainTrust?成員在討論了開發情況他們看到了沃爾瑪提供的東西的潛力，即使不比Prime更好，至少也有所不同。

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Merchandising Metrics的創始合伙人（寫道：像沃爾瑪+這樣的聲音對我來說在某些方面甚至有可能比亞馬遜Prime更好。沃爾瑪可能并不是“快速第二”，但看起來他們正在成為“智能第二”。他們正在向公認的先驅和領導者學習，并建立自己的競爭模式，他們可以利用實體商店的所有優勢—運行中的文本和BOPIS，與處方藥和汽油搭配使用，這對于忙碌的出行家庭來說，這聽起來像是便利性和價值的強大結合。

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在未來，沃爾瑪還將考慮增加其他福利，例如在連鎖加油站享受處方藥和燃料的折扣。此外，該服務將允許會員在商店購物時掃描商品，無需排隊就可以結帳。

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根據b2b解決方案總裁（說法，這種特權將是與Prime區別開的關鍵一步。?

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蒙哥馬利先生寫道：“與Prime的報價相匹配不會在這場兩方競賽中為沃爾瑪帶來太大的幫助。” “它需要提供更多或至少某種被認為具有其他好處的產品，以打破消費者習慣于自動思考Prime的習慣。根據我們在c商店行業中的忠誠度計劃所看到的，沒有什么比燃料折扣更受歡迎了。這是沃爾瑪的基礎設施可以提供的，而亞馬遜則無法提供。”

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但是，并非所有人都相信沃爾瑪可以吸引客戶對類似Prime的計劃感興趣。

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沃頓商學院市場營銷學教授彼得·法德（Peter Fader）寫道：我并不是說不尊重沃爾瑪，但亞馬遜Prime曾經（現在仍然）是裝在瓶子里的。沃爾瑪+也許不錯，但它永遠無法與Prime改變游戲規則的性質相提并論。

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enVista市場營銷副總裁寫道：“除非您當前是忠誠的沃爾瑪購物者，否則唯一的潛在吸引力是免費的當日送貨，尤其是在雜貨上。”?“挑戰在于，已經有超過1億消費者迷上了亞馬遜，并說服他們轉換或添加第二個在線會員計劃是一場艱苦的戰斗。”