昨晚堪稱電商直播界的魔幻之夜。不僅有淘寶第一主播薇婭4000萬賣火箭，更有直播帶貨界新人羅永浩3小時賣貨超91萬件，交易額超1.1億元。

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你沒看錯，這是真的，不是愚人節的玩笑話。

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直播3小時，成功帶貨超1.1億元

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羅永浩昨晚的直播，整場持續3個小時零7分，帶來了小米手機、投影儀、錄音筆、洗面乳、小龍蝦共計22款產品，主要包括食物飲料、生活居家用品、科技產品三大類。

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據抖音方面公布的數據，羅永浩此次直播總支付交易額超過1.1億元，總銷售件數超過91萬件，累計觀看人數超過4800萬。

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看到這一組數據，相信不少“錘友”一定會充滿感動，覺得自己粉的男人還是一如既往的“牛”！

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雖然有如此“戰績”但羅永浩的直播還是被人吐槽：口誤、“價格”翻車、頻頻離場、流程混亂……

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誠然嫻熟和對流程、消費者心理的把控程度來說，羅永浩與薇婭和李佳琦等“帶貨一哥”和“帶貨一姐”無法比擬。但要知道，這是羅永浩的直播首秀，總要給這個網絡熟人，直播新人一個成長的時間。

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況且，有人認為在羅永浩直播間買產品，買的就是一個“安心”。

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畢竟他的血性是有目共睹的。2011年11月20日，羅永浩用鐵錘砸爛三臺有質量問題或設計缺陷的冰箱，并督促召回有問題的冰箱的做法給許多人留下了深刻的印象，也贏得了許多掌聲。

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而在本次直播中，羅永浩在面對觀眾提出的“質量”問題時，也再次強調了這一事件，同時也表示早期只跟知名品牌合作。

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可以看出，羅永浩這一次的直播是認真的、嚴肅的帶貨，并不是將相聲。正如他開始直播前所說的：“想聽相聲的可以出去了，我們是來賣貨的。”

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“初代網紅”揚言要分直播帶貨蛋糕

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3月19日，羅永浩發微博表示要進軍電商直播領域。

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起因是他看了招商證券的調研報告，直播帶來的豐厚利潤，改變了他往日固有的觀念：直播是零和游戲，不創造任何新的價值。

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一直以來，羅永浩都極具號召力和煽動性，這次也不例外。該微博消息一經發出，“羅永浩做電商直播”迅速成為了微博熱議的話題，并被各個新聞媒體廣泛報道，甚至當天許多不同行業、不同領域的微信群中，都被這一消息刷屏了。甚至小編所在的跨境電商圈都能找到這一消息的蹤影。

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針對這一事件，網友的評論有好有壞。

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有網友評論：“糟糕是心動的感覺，期待365天天天不停更”“李佳琦帶口紅，薇婭帶化妝品，老羅準備直接帶一個商場系列，期待直播……’““他來了……那個讓我奉獻第一次直播購物的男人來了……”

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當然也有這樣的評論：“為生活所迫的中年人”、“成年人的體面是放下面子去賺每一分錢”、“賣藝還債”、“老羅中年危機”……

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而羅永浩方面，在他宣布進軍直播業后，不到一天的時間里收到了上千封合作郵件；公布首場直播時間后，又在短短6天時間內，積累了超500萬粉絲，一躍成為抖音大V。

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羅永浩宣布電商直播領域時，有人就曾預測他的加入，會使如今電商直播界李佳琪和薇婭“二分天下”，變成“三足鼎立”。

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雖然，目前僅憑一場直播并不能證實這一預言的準確性，但是不可否認，羅永浩昨晚的直播還是帶起了一大波話題。截止目前，“羅永浩口誤”“羅永浩刮胡子”“羅永浩直播”“羅永浩回應做主播賺錢還債”“羅永浩做電商直播”五個話題已登上微博熱搜。

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抖音的數據顯示，這場直播中羅永浩的粉絲超80%為男性，近75%粉絲年齡小于32歲，近半數在26-32歲區間。可以說，昨晚羅永浩所取得的成績，有他背后千千萬萬的男人們的努力。

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海外直播：營銷新風口

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就在羅永浩在快手上開啟他直播新手之旅時，同一時間，淘寶直播的“帶貨一姐”薇婭在賣火箭，火箭原價4500萬元，薇婭直播間立減500萬，當晚薇婭直播間的觀看人數為705萬，勝于羅永浩直播間的228萬。2019年的雙十一，薇婭一天的銷售額是27億。

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除了薇婭，當晚快手的網紅直播辛巴也派出24歲的徒弟蛋蛋直播，表示要pk一下。蛋蛋在4月1日晚的直播中共計帶貨4.8億元，成功創下了電商直播的新紀錄。60億元破億，榮耀手機兩款共售出7.7萬臺，成交額1億+。

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從羅永浩的直播為引子，今年中國電商的直播的火熱程度也一觸即發。反觀海外直播，又是一番什么景象呢？

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2019年12月，亞馬遜直播（Amazon Live）功能在全站陸續上線，其實早就在今年4月，亞馬遜直播功能已經向中國賣家全面開放了。

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亞馬遜官方介紹直播功能是這樣的描述的：“瞬間提升流量5x倍，打開更多流量入口，你的視頻將在亞馬遜應用手機APP中曝光和顯示，并將展示在你的產品頁面或是品牌旗艦店頁面！”

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而在亞馬遜上也有一些被標注了“Amazon Live”標簽的商品，一般都是帶有視頻指導的美容類產品，類似于油管和Facebook上常見的美容產品演示。

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并且從官方公布的數據表明，在亞馬遜觀看視頻的買家轉化率比不觀看視頻的買家高出3.6倍。

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在去年的亞馬遜prime day中，背包新賣家Fenrici Brands借助直播這個功能，業績升了10倍。其負責人Mike Zhang稱自己有望成為亞馬遜上的一個特色的直播賣家。

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除了亞馬遜之外，速賣通早在兩年前就有直播功能，而像在東南亞地區大熱的Shopee也著力于直播上，并上線了 KOL 代理服務，某國貨品牌借助這個功能，直播當天訂單量增長了1686%。

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即便各大平臺都有直播的布局，但相比于國內帶貨能力是千萬級別的，國外直播仍處于基礎階段，在電商平臺觀看直播的海外消費者比較少，有些電商平臺的直播觀看人數只是千人級別的，賣家很難在電商平臺上大展拳腳。

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對于一些賣家來說，參與直播仍然有顧慮。比如在亞馬遜里，有賣家發現自己的產品流量被大品牌擠壓掉。

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另外在東南亞地區，雖然直播能帶來流量，但是轉化率并不高，加上當地消費能力比較低，和國內直播帶來的效果，真的是沒法比。有些中小賣家感覺砸錢太多了，很可能不會有立竿見影的效果，性價比太低了。

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而對于一些想要在站外引流的賣家來說，能發揮出海外直播的效果，可以帶來的流量是難以估量的，未來海外直播能否再創造出幾個“李佳琦”、“薇婭”？讓我們拭目以待。