根據Coresight Research和DataWeave的研究，亞馬遜現在提供來自其111個自有品牌的22,617種產品，是2018年6月提供的商品數量的三倍以上。服裝，配飾和鞋類目前占亞馬遜自有品牌產品的一半，而兩年前僅為四分之三。

根據零售咨詢公司Coresight Research和電子商務數據收集公司DataWeave的最新研究，Amazon.com Inc.大大增加了其內部品牌提供的產品數量，并且正在積極擴展服裝和配飾以外的類別。

2年內數量擴張，亞馬遜自有品牌好評居多

亞馬遜自有品牌產品的平均客戶評價為5顆星，最高為4.3顆星，表明總體客戶滿意度很高。

在亞馬遜自有品牌產品中，服裝，配飾和鞋類產品有12,222個，占54％。兩年前，這些類別占亞馬遜自有產品的四分之三，這表明這家在線零售巨頭正在將自有品牌迅速擴展到新型商品中。

在其他擁有大量亞馬遜自有品牌產品的類別中，家庭和廚房（3,409項），雜貨和美食（1,820），家居裝飾（1,104）。

在服裝和配飾中，不包括行李箱和其他與旅行有關的物品，女士商品占亞馬遜自有品牌提供的11,995件物品中的近60％。男裝約占總數的四分之一。

根據DataWeave / Coresight報告，亞馬遜總共為女性提供7,071種自有品牌產品，包括服裝、手袋和錢包、鞋子、孕婦裝、大碼和珠寶。

亞馬遜自有品牌定價規律

外媒表示，亞馬遜在自有品牌領域的戰略似乎是通過關鍵的多類別品牌提供全面的低價產品，同時通過更具針對性的品牌為專業的客戶群提供服務。

報告稱，亞馬遜自有品牌產品的平均價格為32美元，“表明了整個中型市場的定位。” 在亞馬遜最知名的品牌中，AmazonBasics的平均價格為61.80美元，女裝品牌Lark＆Ro的平均價格為37.10美元。

不過也有一些例外，例如珠寶品牌Amazon Collection的平均價格為179.50美元，正裝品牌Social Graces的價格為109.90美元。

該報告說，客戶似乎最喜歡亞馬遜的品牌：“平均而言，亞馬遜自有品牌產品的顧客評價為5顆星，最高為4.3顆星，表明整體客戶滿意度很高。”

去年來自研究和咨詢公司L2的L2部門的一份報告發現，亞馬遜品牌占家用商品上Amazon.com上最暢銷產品的14％，男裝占7％。但在消費者對品牌意識更強的地區，包括醫療保健和寵物食品，傳統品牌的表現更好。