疫情走勢變緩，讓英國的戶外運動重新崛起，隨之而來的就是相關產品的銷量暴漲，據了解，拳擊手套的銷量同比增長了7019％。

此外，全球各地區的電子商務增長趨勢詳細數據也已出爐，美國和歐洲作為賺錢“搖錢樹”又有哪些新趨勢？歐洲地區的法國以及德國電商情況又是怎樣的？正在主攻這幾個市場的賣家快看看吧。

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英國在線體育設備銷量暴漲

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據外媒報道，當地時間5月30日，英國文化大臣奧利弗·道登（Oliver Dowden）表示，英國政府發布了最新指導意見，允許競技運動從6月1日開始恢復封閉式比賽。

英超足球將于6月17 日重新開始、板球比賽將于7月8 日重新開始、英超橄欖球比賽將于8月15 日再次開始，因此在線消費者在運動器材上的支出達到了今年最高的增長水平，比上年同期增長94％，這是2020年迄今為止最高的增長水平。

近期最暢銷的產品包括拳擊手套（同比增長7,019％）、足球（增長3,215％）、運動鞋（增長2,280％）和運動胸罩（1,083％）等，詳細的產品增長數據如下圖所示↓

因為疫情并未結束，所以他們只能在家隔離。除戶外運動之外，其他國家的居民也會購買一些室內運動的器材。飛鏢盤（增長2294%）和飛盤（1960%）位居榜首，橡皮筋也上升了近2,000％，跳繩增長了4963%。

雖然今年受疫情影響，全球的經濟萎靡、大量實體店被迫關門、消費者的購買力有所下降，但是電子商務并沒有受到太大的影響，反而一直在呈現上升的趨勢。

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全球各地區的電子商務增長趨勢

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電子商務有如此迅猛的增長速度，主要是由南美國家推動的，上周美洲地區的電子商務收入增長比亞太地區高約60％，而亞太地區在過去一周一直呈上升趨勢，自6月1日的低點以來，美洲和亞太地區一直在上升，美洲上升了20％。

美洲：CCInsight數據顯示，美國今年的零售電子商務收入正在大幅增長。從下圖中可以看出，自一月份以來，美國在線零售商的收入一直保持持續增長的狀態。

美國的電子商務一直在不斷增長，在過去兩周中增長了7.31％。波多黎各收入同比增長超過200％。上周，秘魯的增幅也很快，達到了近200％的增幅，而哥倫比亞在過去兩周中增長了82％。但是，墨西哥在6月7日暴漲之后，由于消費者購買量減少，過去兩周下降了66％。

亞太地區：在亞太地區，印度是純電子商務收入增長的領頭羊，同比增長112%（過去兩周增長79%），但是亞太地區的多數國家在本周都出現了下跌，澳大利亞下跌了7%，泰國下跌了2%，日本下跌了5%。

歐洲：大部分歐洲國家的電子商務收入的年增長率都在10％至50％之間，盡管過去兩周下降了12％，但羅馬尼亞仍以161％的同比增長率領先該地區。

白俄羅斯（+ 27％），英國（+ 10％）和瑞典（+ 26％）在過去14天里保持了適度增長（即使瑞典被謹慎的鄰國禁止旅行）。但最好的消息是，自大流行開始以來，德國已首次達到同比增長66％，并首次進入歐洲收入前五名。

在歐洲，比利時在過去兩周中的電子商務收入同比增長超過200％，土耳其在過去兩周內增長了50％，但是土耳其在過去八周的大部分時間里的電商收入增長都超過了200％。

下面我們可以看看歐洲的法國以及德國電商市場情況，從而更了解這些國家的消費者購物習慣。

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法國電商市場分析

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法國是歐盟第三大電子商務市場，有巨大銷售潛力。

總體而言，法國市場的特點是互聯網普及率高，移動服務不斷增長和交付結構現代化。雖然市場相對成熟，但在線賣家仍然充滿機會，比如法國龐大而多樣化的消費者群以及高購買力都為賣家銷售帶來無限可能。

目前，法國的電子商務主要由大型零售商或小型商人組成，這與英國或德國的中型賣家更為普遍形成鮮明對比。

在法國，在線銷售迅速增長，但實體店仍在零售中發揮重要作用。因此，許多在線零售商都設有實體店，這有助于他們制定多渠道策略。

下圖是法國電子商務市場的一些情況

截至2016年，三分之二的法國人在網上購物。但一項研究顯示，大多數消費者不是千禧一代，主要網購者年齡為35至49歲，其次才是25至34歲。

80％的法國消費者在購買非雜貨之前先比較價格。如果您想在法國銷售，那么翻譯和本地化在線商店非常重要，與母語為法語的消費者互動也很重要。

法國在線買家購買的頂級產品包括服裝/鞋類、書籍、家用電子產品、化妝品、護發、護膚和兒童用品。52％的法國在線購物者從國外訂購產品。法國在線買家最喜歡的在線購物目的地包括英國、中國和德國。

法國人最想從國外購買的產品為↓↓↓

汽車零件及配件

衣服，鞋子，配件

家庭和花園

電腦，平板電腦和網絡

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德國電商市場分析

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德國在人口、互聯網使用和總購買力方面，屬于歐洲頂級市場。

德國是一個人口稠密的國家，互聯網普及率很高，數百萬的消費者定期進行在線購物。下圖是德國電子商務市場情況

95％的德國人說德語，網購的主要年齡在30至40歲之間，不過西德與來自東方的德國購物者之間存在消費差異，在線賣家應通過提供各種送貨、付款和退貨選項來適應文化和歷史上的差異。

信任、忠誠、熟悉、質量和安全性是德國消費者的購物標簽。由于本地零售商更受德國網民青睞，所以賣家應將目標放在本地化網站上，如果可能的話，域名應為.de。此外，網站上還應包括一份法律聲明以確認該網站的所有者，即Impressum。證書、徽章等質量標志也可能使德國購物者更信任賣家品牌。

德國在線買家購買的頂級產品包括服裝/鞋類、書籍、家用電子產品、CD和電影/ DVD。

2015年，有53％的德國互聯網用戶從國外購買了產品，與其他歐洲國家相比，這是一個不錯的成績。此外，德國占全球跨境銷售額的15％。德國在線購物者的在線購物目的地包括英國，美國和中國。德國消費者最喜歡在國外購買的產品為↓↓↓

汽車零件及配件

衣服，鞋子，配件

家庭和花園

體育用品