近年來(lái)，海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”依賴(lài)加深，不少?lài)?guó)外消費(fèi)者熱衷從中國(guó)電商APP上“反向海淘”中國(guó)商品。日前，知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai公開(kāi)了全球購(gòu)物APP中ios用戶(hù)規(guī)模排行，中國(guó)電商“出海四小龍”上榜。

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根據(jù)榜單顯示，截至2023年1月底，全球購(gòu)物APP中ios用戶(hù)規(guī)模排行榜上，Shein排名第2，阿里巴巴全球速賣(mài)通排名第7，拼多多海外版的Temu排名第17。正在擴(kuò)展跨境電商業(yè)務(wù)的Tiktok則在娛樂(lè)APP榜單中保持領(lǐng)先。

圖：data.ai公開(kāi)1月IOS全球購(gòu)物類(lèi)APP用戶(hù)排行榜

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近年來(lái)“出海”成為國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)大廠” 不約而同的選擇，其中Shein、阿里速賣(mài)通、拼多多Temu、字節(jié)Tiktok四家主打“國(guó)貨出海”的電商平臺(tái)構(gòu)成了中國(guó)跨境電商的主流，被國(guó)內(nèi)賣(mài)家稱(chēng)為“出海四小龍”。

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目前看來(lái)，盡管面對(duì)中國(guó)“四小龍”的“圍攻”，但在全球市場(chǎng)排名中，亞馬遜活躍用戶(hù)依然保持著全球第一。

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在“出海”方向上“四小龍”的路線(xiàn)也各不相同，各顯神通。有的重押北美單一地區(qū)市場(chǎng)，有的重視東南亞、韓國(guó)、巴西等新興區(qū)域。其中Shein的規(guī)模主要來(lái)自于北美市場(chǎng)。并且創(chuàng)造性地大規(guī)模應(yīng)用了“小訂單、測(cè)試再返單”的按需生產(chǎn)模式?。而最近依靠“燒錢(qián)廣告”和“社交裂變”迅速增長(zhǎng)的Temu ，也有95％下載量來(lái)自北美。

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目前Shein和Temu主要押寶北美市場(chǎng)的打法，與最早出海的電商“老炮兒”阿里速賣(mài)通有明顯不同。目前速賣(mài)通覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家，北美市場(chǎng)只是其中的一環(huán)。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，速賣(mài)通發(fā)力多個(gè)新興市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之一，是能更好的抵消依賴(lài)單一國(guó)家市場(chǎng)的不確定性。