由于疫情的沖擊，全球范圍內各行各業皆受到嚴重影響，Topshop、H&M、ZARA等多家品牌紛紛宣布關閉全球多家店鋪，近日，又一家服裝巨頭不堪重負決定大面積關閉線下門店，轉向電商業務以尋求新的增長點。

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據報道，美國快時尚公司GAP宣布新的改革方案，計劃將在2023年底前關閉GAP和Banana Republic品牌共30%北美門店，受影響門店數量大約有350家。

關閉的重點將是位于購物中心內的商店。完成后，GAP其余商店中的80％將位于購物中心之外。消息公布后，GAP股價收市升逾13%。

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早在疫情前，美國服裝巨頭GAP就已呈現出疲態，在疫情影響下，GAP一季度銷售額下降43%至21億美元，營業額虧損達12億美元。所有品牌下門店銷售額均下滑50%以上，盡管線上銷售較以往有不同比例的上升，卻依舊難抵消總體業績下滑的態勢。

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截至8月1日的第二季度，GAP集團銷售額32.75億美元，同比下滑超18%，凈虧損6200萬美元。受益于疫情期間崛起的宅經濟，電商業務成為GAP新的增長點，同比基本翻倍，占總收入的比重達50%。

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疫情導致不少門店都不得不暫停營業，消費者也更多地轉移到線上。然而消費者的這一行為轉變極有可能是永久性轉變。基于此番情勢，該公司才有了著重于關閉其購物中心的計劃，同時專注于這些品牌的直銷和電子商務業務。

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鑒于疫情導致的客流銳減、租金高昂，快時尚服飾品牌線下門店長期處于低谷狀態，縮減規模，關閉低效店及時止損，繼而轉型電商尋求新機遇也不失為良策，因此轉戰電商實際是GAP順勢而為的選擇。

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GAP方面認為，公司未來主要傾向于電商和非商場線下門店結合的商業模式，預計到2023年，這一渠道模式將構成公司80%的營收。

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縱觀全球態勢，消費者流向電商的大趨勢難以逆轉，而疫情更是加速了這一流動，尤其是未來國際快時尚品牌在重視線下實體門店布局的同時，必然加大在線業務的投入，線上線下互融互通已從國內趨勢成為國際市場之大趨勢，電商的發展更是勢不可擋。