相較于社交媒體、SEO、電子郵件等常見的方式，播客營(yíng)銷似乎有些陌生，但其潛力也是不容忽視的。

我們先來看看播客行業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，即使在新冠肺炎疫情期間，播客行業(yè)仍然保持相對(duì)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。3月和4月，流媒體和下載量總體下降，但此后不久又開始反彈。eMarketer在5月份的時(shí)候預(yù)計(jì)下半年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，今年的聽眾有望超過1億。另外，根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，到2021年，播客廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到10億美元。

播客的規(guī)模不斷發(fā)展壯大固然是賣家喜聞樂見的，不過賣家要注意的一點(diǎn)是，對(duì)于播客上傳統(tǒng)的預(yù)先錄制的廣告，聽眾可能會(huì)按下“跳過”按鈕。晨間咨詢公司在10月8日至11日針對(duì)4400名美國(guó)成年人進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，其中包括2171名播客聽眾。

調(diào)查顯示，在每年至少聽?zhēng)状尾タ偷?/span>受訪者中，平均有67％的人可能會(huì)在播客的開頭、中間和結(jié)尾跳過廣告。盡管這一占比低于在YouTube等視頻平臺(tái)上會(huì)跳過廣告的受訪者占比（72%），但仍然表明了預(yù)先錄制的播客廣告可能不會(huì)吸引大多數(shù)聽眾。

播客營(yíng)銷固然是有潛力的，賣家也要努力把潛力深挖出來。消費(fèi)者每天在各個(gè)平臺(tái)上聽到很多的廣告，主持人閱讀的廣告似乎是其中最有效的方法之一。

晨間咨詢公司對(duì)2171名播客聽眾進(jìn)行了調(diào)查，其中，35%的播客聽眾表示，在預(yù)先錄制廣告的推薦下，他們可能會(huì)選擇某款產(chǎn)品或服務(wù)。而超過一半（52％）的播客聽眾說，如果他們最喜歡的播客主持人推薦，他們更有可能嘗試一種產(chǎn)品或服務(wù)，相比起來主持人閱讀的廣告對(duì)消費(fèi)者的推動(dòng)力比預(yù)先錄制的廣告足足高出了17個(gè)百分點(diǎn)。

調(diào)查還顯示男士比女士更可能從喜歡的播客主持人那里獲得建議；與其他世代相比，千禧一代最樂于接受建議。?

播客主持人推薦的產(chǎn)品更容易被聽眾接受，這可能是由于播客主持人和聽眾之間關(guān)系的性質(zhì)所致。優(yōu)秀的播客主持人會(huì)在整個(gè)過程中吸引聽眾的注意力，而且更重要的是，主持人與聽眾之間建立了足夠的信任，以使聽眾愿意從主持人處獲得購(gòu)買建議。?

全球播客公司Acast的美國(guó)銷售和品牌合作伙伴總監(jiān)Nick Southwell-Keely說：“?人們付費(fèi)訂閱服務(wù)是為了避免廣告，但是在播客中，他們?cè)敢馀c廣告互動(dòng)。”