國內雙十一狂歡購物的余溫還在，國外黑色星期五的大促如期而至，各大商家已經摩拳擦掌，希望再爆一波單。可對于國內市場來說，黑五會如雙十一那樣，掀起買買買的狂潮嗎？

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“一波三折”亞馬遜

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2016年數據顯示，天貓國際以18.9%的份額占據進口電商第一位。而亞馬遜全球購僅占6.6%，位列第六。在隨后的數年中，亞馬遜在國內市場的份額不增反降，最終跌至1%。

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去年2月份，傳出考拉海購可能會合并亞馬遜全球購的消息。今年5月份，又有消費者反映在該平臺購買的商品出現質量問題，而亞馬遜方面不提供保修服務。這一系列事件使得亞馬遜在中國的口碑下滑。

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加上疫情影響，一方面國內消費者擔心進口產品沾染病毒，減少了對其的需求量。另一方面，海關檢疫增加了物流運輸時間，消費者不愿長時間等待。亞馬遜今年想要借黑五敲開中國市場的大門，怕是無望了。

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“外來客人”黑五

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?疫情總會過去，春天終會到來。雖說疫情的影響只是暫時的，但從長遠來看，黑五并沒有得到中國消費者的文化認可。

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無論國內外，所有狂歡節的本質都是買家和賣家的狂歡。像618、雙十一，是土生土長的中國購物狂歡節。而對于外來的黑五來說，就像圣誕節進入中國，無論它的促銷如何誘人，在國人心里始終是“洋節”的存在，不會親近。

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數據顯示，去年美國感恩節和黑五總銷售額為97億美元。今年因疫情影響，黑五可能會創美國電商史的新紀錄。但這與中國雙十一4942億的成交額相比，簡直相去甚遠。顯然，雙十一已經超過黑五，成為了全球最大的電商購物狂歡節。

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“柳暗花明”國內電商

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根據《2020年中國跨境電商行業市場前景及投資研究報告》中的數據顯示，截至2019年我國海淘用戶規模接近1.55億人，由此可見我國對于品牌的需求還是巨大的。

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今年無論是618，還是雙十一，天貓國際、洋碼頭、京東國際、考拉海購等國內平臺的戰績都獲得開門紅。淘寶全球購最近的數據顯示，已有45個海外國家的成交增速同比翻番，每天有70多個國家的產品通過買手帶給國內消費者。在國內電商發展如火如荼的今年，亞馬遜全球購依舊舉步維艱。

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不過在電商市場充滿著無限可能，每天都在不斷變化，在未來亞馬遜能否重新返回中國市場，還不能蓋棺定論。

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