DNVB是什么？DNVB是零售商通過自己的網(wǎng)站出售自己的產(chǎn)品。這些零售商通常會通過削減中間商并直接面對消費者，從而比競爭對手（包括亞馬遜）具有價格優(yōu)勢。諸如家得寶、Casper等。

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在過去的十年里，網(wǎng)絡品牌的數(shù)量爆炸式增長，銷售和風險投資也都在快速增長。這些公司——通常被稱為數(shù)字原生、垂直整合品牌(DNVB)，他們的原則是從始至終直面消費者并掌控著他們品牌的整個消費者體驗。

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網(wǎng)絡星期一對于美國最大的零售商來說可能不是季節(jié)性銷售的開始，但傳統(tǒng)上不愿打折在線品牌在今年開始做出改變，增加了新的優(yōu)惠。

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根據(jù)外媒的研究，在前1000名中的77個數(shù)字原生垂直品牌或DNVB中，有71.4％在網(wǎng)絡星期一提供了折扣。這一比例高于去年69.9%的DNVB提供的網(wǎng)購星期一折扣。不過，DNVB提供網(wǎng)絡星期一折扣的可能性仍低于頂級在線零售商，據(jù)外媒稱，前50名在線零售商中有88.0%在2020年推出了網(wǎng)絡星期一促銷活動。

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從歷史上看，DNVB將產(chǎn)品視為全年交易，即不因假日而打折，因為他們聲稱要切斷品牌和消費者之間的中間商。但是，隨著零售商年齡的增長和增長速度的放緩，許多商家往往會通過打折來吸引新顧客，從而使銷售額繼續(xù)增長。

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與其他許多頂級在線零售商不同，上周DNVB的許多網(wǎng)絡星期一交易還沒有推出。只有48.1%的DNVB在11月23日的前一個周一進行了假日相關(guān)的促銷活動，而前50名零售商中這一比例為78.0%。

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擁有實體店的DNVB不太可能在網(wǎng)絡星期一期間提供網(wǎng)上折扣。目前開設(shè)實體店的DNVB中有65.5%提供網(wǎng)絡星期一在線交易，而僅開設(shè)網(wǎng)店的DNVB中有78.7%提供打折商品。

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MidOcean Partners董事總經(jīng)理埃里克?羅斯(Eric Roth)表示:“顯然，對于那些擁有門店的公司來說，現(xiàn)金流動給予很大壓力，而純在線零售商則沒有那么大壓力，電子商務公司很可能正在努力搶占市場份額。”

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DNVB也提供了平均較小的折扣，有36家零售商在購物節(jié)提供的優(yōu)惠中值為30%，而不是一美元。

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在往年，行李品牌Away并不提供折扣，但它在今年的網(wǎng)絡星期一期間宣傳了打折的廣告。消費者可以享受125美元的假日套裝優(yōu)惠，包括背包和粗帆布包，或者滾動行李箱和包裝立方體。

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不少DNVB都開始做出改變，試圖與傳統(tǒng)電商平臺做更激烈的競爭。