據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司App Annie的“State of Mobile”?（移動(dòng)狀態(tài)）行業(yè)報(bào)告，2020年全球的移動(dòng)普及率在疫情的影響下同比2019年增長(zhǎng)了7%，各個(gè)年齡段的人使用應(yīng)用程序的時(shí)長(zhǎng)也有所增加：

?

調(diào)查顯示，美國(guó)人在2020年花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)長(zhǎng)平均為4小時(shí)，而且美國(guó)的Z世代、千禧一代和X世代/嬰兒潮一代在其最常用的應(yīng)用程序中所花費(fèi)的時(shí)間分別增加了16%、18%和30%。

?

移動(dòng)應(yīng)用程序用戶參與度的飆升也推動(dòng)了移動(dòng)廣告植入量及支出的飛速增長(zhǎng)。同樣據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，2020年美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用程序中廣告的植入量甚至同比攀升了95%，全球市場(chǎng)的移動(dòng)廣告支出同比去年也增長(zhǎng)了26%至2400億美元。

?

不過(guò)在疫情造成了較大經(jīng)濟(jì)壓力的背景下，不少?gòu)V告營(yíng)銷人員也減少了廣告支出的預(yù)算。因此在所有的廣告類型中，較便宜的插頁(yè)式廣告的增長(zhǎng)最為迅猛。插頁(yè)式廣告是一種在用戶切換手機(jī)頁(yè)面時(shí)彈出的全屏互動(dòng)式廣告，作為參考，以下是插頁(yè)式廣告（左）、彈出廣告與橫幅廣告（右）的對(duì)比。

插頁(yè)式廣告也是最受營(yíng)銷人員歡迎的移動(dòng)廣告形式之一，其大尺寸高展示率的優(yōu)勢(shì)可以提高轉(zhuǎn)化率，幫助增加應(yīng)用/服務(wù)下載量以及相關(guān)收入。

?

此外，社交媒體也已然成為疫情期間的明顯贏家。2020年每位社交媒體用戶花費(fèi)的時(shí)間同比去年增長(zhǎng)了325％，但是應(yīng)用程序之間的人氣高低增長(zhǎng)并不平衡。短視頻平臺(tái)TikTok是2020年下載次數(shù)最多，也是用戶使用時(shí)長(zhǎng)排名前五的應(yīng)用程序。

?

App Annie預(yù)計(jì)，TikTok在2021年的每月活躍用戶數(shù)將達(dá)到12億，如此高速的發(fā)展勢(shì)頭可能還將擊敗像Facebook這樣的老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。