自去年新冠肺炎疫情席卷全球以來，人們越來越傾向于使用智能手機來保持聯系和進行娛樂活動，品牌也相應地在數字和社交媒體廣告上加大了投入。

根據Socialbakers的最新季度報告顯示，社交媒體廣告在去年的第四季度仍然是品牌重要的突破口，在此期間，全球社交媒體廣告支出與上一年同期相比增長了50.3％，其中，北美地區的社交媒體廣告支出同比增長了92.3％。

盡管在大流行期間社交媒體廣告繼續受到廣泛的關注，但隨著消費者喜好的變化和新技術的引入，營銷人員采用的廣告策略正在發生變化。

視頻內容（尤其是直播）成為人們關注的焦點，并且逐漸演變成直接的銷售渠道。據Socialbakers稱，這是一種商業趨勢，在中國的Z世代之中已經占有重要地位，在美國也持續火熱發展。

視頻內容在各大平臺上廣受歡迎，Facebook Live是去年第四季度社交網站上最吸引人的形式，而視頻占到所有Instagram帖子的18％，Facebook、Instagram、TikTok等頂級平臺也據此整合了新的購物功能。

此前曾有調查顯示，使用可購買視頻廣告的營銷人員占比從2018年的25%增長到2019年的33％再到2020年的40％。互動廣告局也預測，包括直播在內的可直接進行購買的媒體渠道將在不久的將來成為增長最快的廣告類別之一。

與此同時，網紅營銷活動的熱度似乎在第四季度有所下降，在帖子中使用#ad的Instagram網紅數量與2019年第四季度相比下降了17.6％。

Socialbakers表示，與擁有至少10萬名粉絲的網紅合作的品牌數量幾乎與疫情前的水平相當，該渠道似乎并未因為疫情而有意外收獲，相對的停滯也可能表明品牌近幾個月選擇與粉絲較少的網紅合作。

2020年是與眾不同的一年，許多變化也將影響到2021年及以后的營銷策略。各位賣家也要多了解當前形勢，在新的一年創建更能引起用戶關注的廣告系列。

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