科顏氏是歐萊雅集團(tuán)中的重要一員，其于2009年進(jìn)入中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)者的視野里并迅速打出知名度。科顏氏在昨天宣布將關(guān)閉加拿大部分實(shí)體店，將更多精力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上銷(xiāo)售。

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科顏氏將優(yōu)先發(fā)展電商銷(xiāo)售

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科顏氏在2021年將永久關(guān)閉24家加拿大分店中的其中8家，這8家分別在倫敦、多倫多、蒙特利爾、溫哥華、埃德蒙頓和哈利法克斯等加拿大主要城市。剩下的16家加拿大分店將繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)。

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科顏氏的旗艦店于1851年在紐約市第13街和第三大道的拐角處開(kāi)設(shè)，自那以來(lái)，科顏氏已經(jīng)在護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)營(yíng)了幾十年。

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老牌護(hù)膚品牌也要面臨突如其來(lái)的疫情影響，需要積極找出合理辦法來(lái)應(yīng)對(duì)暫時(shí)的經(jīng)營(yíng)困局，目前電商網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展給科顏氏帶來(lái)了出路。

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科顏氏在對(duì)外回應(yīng)的郵件里談到，隨著消費(fèi)者心理和行為的持續(xù)變化以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，品牌正在反思并重組運(yùn)營(yíng)，以保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度并期望激發(fā)出更大的效益。

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作為運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變必不可少的一部分，科氏將專(zhuān)注加強(qiáng)其直接面向消費(fèi)者的在線渠道，還將更多地關(guān)注與絲芙蘭、哈德遜灣、諾德斯特龍等加拿大門(mén)店的零售合作。

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多家護(hù)膚品牌更關(guān)注線上銷(xiāo)售

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科顏氏不是第一家也不是唯一選擇將重心轉(zhuǎn)移到線上銷(xiāo)售的護(hù)膚品牌。就在幾天前，法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹也在美申請(qǐng)破產(chǎn)，關(guān)閉了23家門(mén)店，并表示將優(yōu)化經(jīng)營(yíng)布局，加強(qiáng)線下渠道銷(xiāo)售。

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由此可見(jiàn)，護(hù)膚品線下門(mén)店從實(shí)體店銷(xiāo)售中產(chǎn)生的收入或許還不足以負(fù)擔(dān)起高額的租賃成本，疫情爆發(fā)更是讓情況變得更糟糕。從不盈利的實(shí)體店銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向網(wǎng)上渠道是當(dāng)下這些護(hù)膚品企業(yè)最好的選擇。

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歐舒丹自四月以來(lái)電商銷(xiāo)售額躍升了72%，科顏氏所屬集團(tuán)歐萊雅在2020年度恢復(fù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也得益于線上美容護(hù)膚品類(lèi)的銷(xiāo)量加速，其線上銷(xiāo)售額2020年呈三位數(shù)增長(zhǎng)。線上護(hù)膚品市場(chǎng)未來(lái)前景一片廣闊。

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