由于疫情封鎖，全球各國的經(jīng)濟(jì)都有不同程度的下滑。多個(gè)研究表明，奢侈品正在經(jīng)歷“最糟糕的一年”。但對(duì)于英國奢侈品電商Farfetch而言，情況恰恰相反。

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在大流行期間，該公司創(chuàng)造了破紀(jì)錄的訂單銷售。Farfetch的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人JoséNeves表示：“我們目睹了在線奢侈品銷售模式的轉(zhuǎn)變。”在截至9月底的季度財(cái)年中，F(xiàn)arfetch的收入較去年同期增長了71％，達(dá)到4.38億美元。自2020年2月以來，其股價(jià)已翻了兩番，現(xiàn)在正處于盈利的風(fēng)口。

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據(jù)了解，F(xiàn)arfetch成立于2007年，總部位于倫敦，是一個(gè)在線奢侈品時(shí)裝電商平臺(tái)，出售來自全球700多個(gè)品牌的產(chǎn)品，業(yè)務(wù)范圍覆蓋英國、西班牙、法國、日本等地區(qū)。該公司于2018年上市，每月大概實(shí)現(xiàn)1000萬次的網(wǎng)站訪問量，并向190個(gè)國家和地區(qū)的客戶交付包裹。

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去年，在中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴和奢侈品歷峰集團(tuán)共同投資了Farfetch之后，其將與亞馬遜一較高下，搶占在線奢侈品市場(chǎng)的份額。憑借其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，Farfetch計(jì)劃在今年加大廣告的投資力度，以提高消費(fèi)者對(duì)Farfetch的認(rèn)識(shí)。

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Farfetch集團(tuán)表示，通常情況下我們認(rèn)為電視廣告是無用的，但疫情期間看電視的人數(shù)會(huì)增多。屆時(shí)，F(xiàn)arfetch的品牌形象將出現(xiàn)在眾多廣告牌、雜志和社交媒體上。在美國，該集團(tuán)會(huì)使用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，并通過電視頻道向目標(biāo)消費(fèi)人群投放廣告。

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Farfetch負(fù)責(zé)人表示，他們?cè)谄放茽I銷上的投資大大超出了預(yù)期。該公司第三季度財(cái)報(bào)顯示，其管理費(fèi)用與上年同期相比增長了52.3％，接近5000萬美元，部分原因與營銷支出有關(guān)。

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另外，F(xiàn)arfetch還側(cè)重于樹立品牌的知名度，計(jì)劃改善網(wǎng)站的個(gè)性化設(shè)置，與使人們?cè)诰W(wǎng)站上停留更長時(shí)間。目前，F(xiàn)arfetch還在阿里巴巴旗下的天貓奢品和天貓國際平臺(tái)銷售產(chǎn)品。

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