Snapchat是一款創(chuàng)立于2011年的“閱后即焚”社交軟件，目前其日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.65億人，大部分用戶為年齡在13-25歲之間的青少年。去年11月23日，Snapchat推出了Spotlight短視頻版塊對(duì)標(biāo)TikTok，其短視頻時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)可達(dá)60秒。

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用戶在發(fā)布自創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)候，可以選擇是否同步至Spotlight，而為了鼓勵(lì)用戶在Spotlight定期發(fā)布有趣的內(nèi)容，Snapchat的做法也是十分的“簡(jiǎn)單粗暴”：一直到2020年底，Snap公司每天都在該應(yīng)用程序上為最受歡迎的創(chuàng)作者們分配100萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)。

截至2021年1月，也就是正式上線后的兩個(gè)月，Spotlight的每月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了1億人次。

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Snap的CEO Evan Spiegel對(duì)這種迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭感到十分驚喜。Snap的首席財(cái)務(wù)官Derek Andersen在講話中說(shuō)：“雖然Spotlight的開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，但目前取得的成果已經(jīng)讓我們備受鼓舞，并對(duì)Spotlight在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)張的潛力感到興奮。”

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不過(guò)TikTok的輝煌成績(jī)不是那么容易就能被超越的。TikTok2020年6月僅在美國(guó)就已經(jīng)擁有了1億人次的月活用戶，App Annie預(yù)測(cè)，到2021年TikTok的月平均活躍用戶數(shù)將達(dá)到12億。就拿同樣對(duì)標(biāo)TikTok的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram Reels來(lái)說(shuō)，該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人對(duì)Reels的表現(xiàn)甚至“不太滿意”。

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細(xì)細(xì)深究還能發(fā)現(xiàn)，Snap對(duì)Spotlight用戶數(shù)據(jù)的披露一反常態(tài)，十分保守，因?yàn)?/span>Snap長(zhǎng)期以來(lái)都習(xí)慣使用日活躍用戶數(shù)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是這次Spotlight的用戶數(shù)據(jù)卻采用了月度活躍人數(shù)。而只要用戶在1月份打開(kāi)過(guò)一次Spotlight，就能被算作Spotlight的月度活躍用戶。因此這也隱隱透露出Spotlight的日活用戶數(shù)據(jù)其實(shí)不太好看。

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而且Spotlight的功能上目前還有兩個(gè)明顯的缺陷，從而讓其無(wú)法真正與TikTok相提并論。據(jù)外媒theverge報(bào)道，Spotlight目前的探索功能十分有限，用戶不能混音，也不能循著一首歌曲觀看一系列的舞蹈視頻，而這兩項(xiàng)功能都助推了TikTok的幾何式增長(zhǎng)。

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因此要想真正打敗TikTok，Spotlight還有很長(zhǎng)的一段路要走。