隨著社交媒體的發(fā)展以及人們信息消費(fèi)習(xí)慣的變化，當(dāng)下消費(fèi)者的注意力已被廣泛分散，那么時(shí)長(zhǎng)較短的6秒廣告是否會(huì)比更長(zhǎng)的廣告效果更好呢？

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為了解答這個(gè)疑惑，“閱后即焚”社交軟件Snapchat委托MAGNA Global對(duì)PC端和移動(dòng)端的7700多位網(wǎng)民開(kāi)展了一項(xiàng)研究，調(diào)查他們對(duì)不同類型視頻廣告的觀看反應(yīng)。下面是這項(xiàng)研究的主要調(diào)查結(jié)果：

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無(wú)論時(shí)長(zhǎng)，Snapchat的沉浸式廣告效果更好

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Snapchat表示，無(wú)論短視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)是6秒還是15秒，該平臺(tái)上的全屏垂直廣告的宣傳效果都要好于其他參與測(cè)試的平臺(tái)。

這表明Snapchat平臺(tái)擁有更好的沉浸感與用戶參與度，從而可以進(jìn)一步提高平臺(tái)上廣告內(nèi)容的互動(dòng)率，提高廣告的宣傳效果和轉(zhuǎn)化率。

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當(dāng)然廣告本身的質(zhì)量也是一個(gè)不可忽視的因素，但是6秒長(zhǎng)的廣告本身足夠簡(jiǎn)短，這就減少了用戶在觀看廣告時(shí)的干擾因素，而且很好地順應(yīng)了用戶的信息消費(fèi)習(xí)慣。

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6秒廣告整體表現(xiàn)更佳，但15秒廣告更適合新品投放

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如下圖所示，Snapchat發(fā)現(xiàn)6秒廣告在年齡段處于16-34歲和35-44歲之間的用戶群體中均能達(dá)到更好的宣傳轉(zhuǎn)化效果。

但是在新品發(fā)布或推出新品牌時(shí)，15秒視頻廣告的效果更好。

Snapchat表示，在經(jīng)過(guò)測(cè)試的廣告中，推廣新品的廣告時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)一點(diǎn)有助于在Snapchat上發(fā)揮更大的宣傳功效，傳達(dá)更多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。因此賣家在宣傳新品時(shí)可以考慮在自己的廣告宣傳組合中增加較長(zhǎng)視頻的選項(xiàng)。

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長(zhǎng)視頻廣告的剪輯版與個(gè)性化廣告的宣傳效果不相上下

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長(zhǎng)視頻廣告本身可以容納更多的品牌信息和宣傳素材，也為品牌方提供了剪輯再創(chuàng)造的創(chuàng)意空間。

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Snapchat在將長(zhǎng)視頻廣告的剪輯版與個(gè)性化廣告的宣傳效果進(jìn)行比較之后發(fā)現(xiàn)，借助長(zhǎng)視頻廣告再創(chuàng)造的6秒廣告可以將用戶對(duì)目標(biāo)宣傳品牌的好感度提高10%，而廣告市場(chǎng)的“寵兒”個(gè)性化廣告也只為品牌提升了8%的好感度。

因此賣家也可以靈活利用手頭的長(zhǎng)視頻廣告內(nèi)容進(jìn)行再剪輯，然后針對(duì)性地投放到Snapchat等社媒平臺(tái)上。

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如果想要打造更好的觀看體驗(yàn)，賣家還可以利用Snapchat Publisher此前發(fā)布的垂直視頻轉(zhuǎn)換工具將其轉(zhuǎn)換為垂直格式。

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Snapchat去年12月發(fā)布的研究報(bào)告曾指出，6秒廣告的宣傳有效性與較長(zhǎng)視頻的效果相當(dāng)，在推動(dòng)購(gòu)買的轉(zhuǎn)化效果上要稍微高于長(zhǎng)視頻廣告，而長(zhǎng)視頻廣告還是在搜索意向和品牌好感度方面略優(yōu)于6秒廣告。

不過(guò)隨著Snapchat、Instagram和TikTok平臺(tái)上短視頻內(nèi)容的進(jìn)一步普及，消費(fèi)者對(duì)6秒廣告的接受度也將得到進(jìn)一步的提高，而且這一影響并不局限于年輕消費(fèi)群體，現(xiàn)在各年齡段的消費(fèi)者都已經(jīng)逐步接受了短視頻內(nèi)容形式，因此6秒廣告在未來(lái)還將展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿Γu家可以試著將其加入自己的視頻營(yíng)銷組合中。