Avito創立于2007年，是俄羅斯最受歡迎的分類廣告網站，是一個專門展示商品、工作、租房、汽車、寵物等出售廣告的平臺。平臺只提供展示，所有交易由買賣雙方通過其他渠道完成。

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此次測試的電商功能，Avito將接受賣家入駐，并將向他們收取傭金。Avito計劃在三到五年內成為俄羅斯電商市場的頭部玩家。但有專家表示如果Avito要與Wildberries、Ozon等競爭，還需要更大的投入和努力。

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INFOLine Analytics數據顯示，2020年俄羅斯電商市場總體規模約為2.7萬億盧布（約2371億人民幣）。線上銷售方面，2020年上半年Wildberries、Ozon和DNS三者占據了21.3%的市場份額。

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目前，Avito已經對電商功能著手測試，已經有200家左右的賣家在平臺上進行銷售測試。Avito計劃在今年年底前擴大這一規模。根據Mediascope的數據，2020年11月Avito在俄羅斯的用戶達4040萬人。這一龐大的用戶基礎，將有益于發展其電商功能。

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上線電商功能后，Avito將繼續保持原先的分類廣告模式，因為用戶投放和推廣廣告是該公司收入的主要來源。

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就為何推出電商功能這一問題，Avito總經理阿列克謝·庫拉金（Alexey Kurakin）解釋道，由于疫情影響，Avito許多用戶都流向了其他電商平臺，推出電商功能的主要目的是留住用戶。其次，Avito希望電商功能可以增加該公司的收入和商業價值。

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推出電商功能是俄羅斯互聯網企業去年至今的一大“喜好”。去年年底，俄羅斯互聯網巨頭Yandex旗下的比價購物平臺Yandex.Market上線了電商功能。并在1月表示，將優先展示那些入駐賣家的產品信息，一度引起用戶的抵制。

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Avito這一舉措也不被專家看好。INFOLine Analytics認為，Avito進入電商領域已經有點晚。而且其他電商平臺有能力補貼物流，Avito這方面的資源還很欠缺。同時，Avito還將面臨另一個大挑戰——如何與大賣家建立關系并維持。

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短期內看Avito很難在俄羅斯電商市場分上一杯羹。眼下，Avito應該著眼于現存問題并考慮如何解決。