在東南亞多數國家都有過春節的習俗，馬來、越南、新加坡、泰國等國家都有春節公眾假期，年味絲毫不亞于國內。有假期便會促進消費，春節期間Lazada預計將迎來2023年的第一波流量高峰，是3月大促前累計商品熱度的好時機。 春節假期忙于串門拜訪，如何不耽誤推廣計劃完美休假，年后回來還能絲滑銜接3月生日大促。這份春節假期的廣告投放指南，請新老商家提前查閱并自檢。
直播預約
新店開業Lazada MEGA級別的大促是店鋪絕對不容錯過的成長加速器。借助大促打造爆款單品，爆品帶動店鋪流量提升以及粉絲累積，為腰部以及未來新品夯實粉絲基礎是不少大賣店鋪的成長路徑。今年的Lazada Birthday Sale生日大促將在六國于3月3日同步開啟，此次大促會通過主題日活動為商家帶來海量精準客戶。
大促提報有條件，提升商品競爭力是關鍵。3月生日大促開始時間提前，商家也需要更多時間孵化新品，節后返工無斷層銜接大促籌備。
01
春節提前開設超級新星計劃
保持快速孵化店鋪上新90天內的新品。逐步培養新品質量分，增加新品孵化的同時，高潛新品銷量及客評將相應提升，因此會大大利于店鋪前期流量升級。
02
推薦使用超級新星智能推廣計劃
優先使用自動選品計劃，算法自動選擇并孵化高潛新品
03
超級新星計劃預算
參考建議預算值，保持系統建議孵化力度投入。
04
超級新星投放日期
設置無結束日期投放，保持新品孵化進程，覆蓋整個假期。
05
超級新星使用需申請白名單
若商家有需求請聯系Lazada大客戶經理進行開通。
01
提前開設超級聯盟計劃
吸引各平臺用戶進店，提升店鋪爆單機會。傭金計費更適合首單轉化。
02
提前創建多張創意海報
包含商品賣點等，增加商品在各大平臺吸引力度，以提升訂單效果。
03
超級聯盟傭金
傭金比例參考建議傭金，推廣成本保底，假期銷量引流不間斷。
04
額外傭金
首選5款以上新高潛商品(新店)優先推廣，設置額外傭金率3%+。
05
超級聯盟使用需申請白名單
若商家有需求請聯系Lazada大客戶經理進行開通。
對于老商家而言，假期出單不停歇，借助春節流量持續導入店鋪，在春節期間穩中求進是最好的結果。穩定店鋪流量輸入，需要避免店鋪停投后的斷崖式下跌，商品停投后節后重新獲流冷啟動不利于大促前的流量競爭。此外條件允許的話，需要商家開啟智能推廣計劃，提前設置好預算，借助假期的機會點占領更多流量資源。
01
開啟智能推廣計劃(自動選品)
可有效幫忙全店商品曝光增量，同時累計下的來推廣數據作為標準計劃的選品基礎。全店商品自動選擇，讓算法全力帶動全店商品流量，最高效吸引訪客及提拉店鋪銷量。
02
出價選擇"控制成本出價"
系統將以類目平均出價進行調整，最優化計劃獲流表現
03
資源位全選
保證搜索及推薦廣告位都獲得推廣商品的曝光。
04
日預算分配
參考過去兩周的CPC，CPC*100為最低建議日預算水平，如CPC為1.3THB，日預算可設定為130THB+。
05
提前進行黑名單優化
參考過去30天或以上的智能推廣計劃商品數據，以點擊排序，優先查看各商品ROI表現，優先把不保本的推廣商品放入黑名單中，以避免春節期間預算消耗在低質商品上。
01
保持長期開設超級聯盟計劃
為店鋪導入各高流量平臺的優質用戶。
02
提前創建多張創意海報
包含商品賣點及Logo品牌名等，以提升品牌知名度，建立用戶信賴的品牌口碑。
03
超級聯盟傭金
傭金比例參考建議傭金，推廣成本保底，假期銷量引流不間斷。
04
額外傭金
首選5款以上店鋪商品爆款(老店)優先推廣，設置額外傭金率3%+。
不論新商老商，都需要在春節期間根據自身商品推廣的情況持續推進廣告計劃，避免斷投情況。斷投會影響系統學習并定位精準用戶的定位，長期投放才更容易讓推廣商品推送給高轉化的用戶人群看到。常見的斷投多因為賬戶余額不足，春節期間商家需保持賬戶預存可維持一天以上的推廣余額。
Lazada 1月推出新春推廣返現活動，部分符合活動條件的商家朋友可以在商家后臺彈窗中心看到店鋪可以參加的返現活動及檔位，在春節期間推廣之際更獲得紅包返現。
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