疫情期間線下店鋪發(fā)展受限，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，不少賣家及品牌為了給店鋪引流都一窩蜂地涌入了Facebook和Instagram等社交媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品。

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據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年數(shù)字廣告的支出將增長(zhǎng)13％，到2023年將增長(zhǎng)33％。其中最大的數(shù)字廣告支出來(lái)自于零售行業(yè)，占比為21.9%，然后是汽車（12.3%）、金融服務(wù)（12.1%）、電信（10.4%）和消費(fèi)品行業(yè)（8.6%）。

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但隨著營(yíng)銷賽道越來(lái)越擁擠，賣家想要在數(shù)量龐大的“廣告主”中脫穎而出的難度也在不知不覺中提高了許多，因此獲取同等規(guī)模受眾群體的成本也增加了。

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而且據(jù)Shopify《2021年電子商務(wù)的未來(lái)》報(bào)告，盡管Facebook等社媒平臺(tái)的用戶規(guī)模仍然很大，但社會(huì)普遍信任感的下降還是對(duì)品牌造成了極大的負(fù)面影響。

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那有沒有什么辦法可以節(jié)約成本，并達(dá)到事半功倍的效果呢？

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相對(duì)小眾一點(diǎn)的社交媒體平臺(tái)或許就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。而且成功的品牌本身就更需要全面且多渠道的營(yíng)銷手段，包括新興的Snapchat、Pinterest、TikTok以及成熟的Google、YouTube和Facebook等渠道，以及可以幫助激活老顧客的郵件、SMS和Messenger等。

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除了上述大家耳熟能詳?shù)臓I(yíng)銷渠道，forbes網(wǎng)站還列舉出了一些易被忽視的營(yíng)銷渠道：

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面向游戲玩家的直播平臺(tái)Twitch；

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可作為YouTube替代品的視頻流媒體網(wǎng)站Hulu，并且該平臺(tái)的廣告費(fèi)收費(fèi)還在降低；

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新聞聚合網(wǎng)站Reddit，在GameStop的股票狂熱過(guò)后收獲了很多新用戶，其4800萬(wàn)用戶中大部分都是年輕人；

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音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify擁有極高的社媒曝光度，但Pandora的用戶數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了2.57億人次；

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問答網(wǎng)站Quora用戶數(shù)量達(dá)3億，當(dāng)消費(fèi)者上網(wǎng)尋求解答時(shí)，該平臺(tái)的討論結(jié)果往往排在所有搜索結(jié)果的首位；

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聊天應(yīng)用程序Discord的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2.5億人次。

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上述這些規(guī)模更小但更有效的廣告投放渠道可以幫助處于成長(zhǎng)期的小企業(yè)，尤其是DTC品牌從高額的營(yíng)銷費(fèi)用中解放出來(lái)，從而更合理地規(guī)劃資金分配，實(shí)現(xiàn)更快的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

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因此賣家在做廣告投放前，不妨多了解一下各種社媒渠道，審慎入局，同時(shí)制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，爭(zhēng)取將錢都花在刀刃上，才能最終獲得事半功倍的營(yíng)銷成果！