作為世界第三大經濟體，日本同時也是第四大電商市場。在2020年，日本線上零售額達到了1150億美元，占該國總零售額的10%左右。

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從以上數字中不難看出，日本電商市場的潛力仍舊十分巨大。互聯網普及率增加，智能手機使用更加普遍，“網購”對日本民眾來說不再是難事。

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Shopee日本公司數據顯示，2020年大量日本企業入駐東南亞版“拼多多”—Shopee，Shopee平臺上的日本跨境店鋪數量相較2019年增加了至少四倍。在2020年的雙11和雙12期間，Shopee平臺上日本跨境店鋪銷售額相較2019年增加了九倍。

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據悉，自2018年以來，Shopee平臺就開始面向日本招商，平臺上的日本賣家數量逐年增加，我們熟知的知名企業有松下、無印良品、索尼等。

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目前，菲律賓、新加坡、臺灣、馬來西亞和印尼站點向日本賣家開放，企業均可選擇入駐。

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據了解，加強物流服務是2021年Shopee平臺的計劃之一，Shopee計劃通過與處理國際貨物的物流公司的合作，使日本賣家向海外發貨更加方便，物流成本降至最低。

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除此之外，Shopee平臺在4月、6月、9月均舉辦促銷活動，以增加日本賣家的銷售額。

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巨大的市場潛力，加之疫情的推動，日本網購用戶的數量猛增，其中許多用戶均是第一次線上購物。

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調查數據顯示，2021年1月，日本兩人以上的家庭網購支出約為1.6914萬，相較2020年同期增長了18%。其中，消費者更愿意在食品、家電、女裝、飲料、美容化妝品等方面支出。值得一提的是，東京都地區消費者的購買力較大，其次是京都府、神奈川縣。

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此外，賣家需要注意，老年人也是日本電商市場消費的主力軍，足不出戶的購物方式對他們來說極具吸引力。