Adobe近日公布了日本市場2021年1 ~ 3月的數字經濟趨勢。

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分析結果顯示，日本消費者在線消費趨勢增加，智能手機的使用也正在增加，但在購物網站上的停留時間變短了。

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日本2021年1-3月的在線消費額同比增長15%，超過50億美元(約5454億日元)。盡管相較于日本以往的在線消費相比，上漲幅度喜人。但與同期記錄的美國的39%、英國的66%相比，增長速度顯得較為緩慢。

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日本2021年1-3月期間銷售額的61%是通過智能手機購買的。與包括英國、澳大利亞、法國、美國在內的其他國家的結果相比，日本比例最高。按年齡層分析智能手機的使用傾向，年輕人的使用傾向較高，其中20-30歲的占65%。

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Adobe的消費者調查顯示，67%的日本消費者在2020年3月疫情爆發之前就開始定期或頻繁地在網上購買商品。在沒有進行過網上購物的回答者中，有80%的人表示在2021年會在網上購物。

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雖然數據顯示，電商網站的訪問同比增長19%，在線訂單同比增長15%。但另一方面，訪問電商網站到訂購的轉化率(轉化率)同比下降了16%。而且在過去的3年里，日本消費者在網站上停留的時間變短，每次訪問瀏覽的頁數也有減少的趨勢。

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自日本第二次宣布緊急事態的2021年1月~ 3月，價格再次大幅下跌。限制外出導致服裝需求減少，價格進一步下降。

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在日本，家電產品的價格持續上漲。受居家時間增加的影響，家電產品的整體需求也在增加。從日本消費者過去4周在網上購買的商品來看，食品(43%)、健康美容用品(29%)、服裝(28%)、家電產品(20%)。這4個類別帶動了在線銷售額的增加。

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另外，對于后疫情時代的消費行為，有半數以上(52%)的日本消費者回答說，即使恢復到新冠疫情之前的狀況，在線消費行為也不會發生改變。