今天又一則重磅新聞刷屏：有棵樹近340個賬號遭亞馬遜批量“封殺”,截至7月6日，有棵樹亞馬遜平臺的受限資金中，已知涉嫌凍結的資金約為 1.3 億元。
賬號被封、資金被凍結后，有棵樹在職員工人數已由年初的近 2,800 人下降至目前的約 1,400 人。
在封號風“長盛不衰”的亞馬遜平臺，上市大賣、華南四少之一有棵樹，也難逃“死號”命運的安排……
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有棵樹近340個賬號遭亞馬遜封殺， 約1.3 億元資金被凍結
近段時間亞馬遜賣家倒一片，一些吃瓜群眾看到“死號”二字后，內心本已變得毫無波瀾，直到昨日也就是7月6日晚間，有棵樹母公司天澤信息一則公告出爐，廣大中小賣家的八卦之心再次熊熊燃起，并不由得發出一聲輕嘆：媽呀，有棵樹這是咋了？
小編從公開資料中獲悉，截至7月6日，因涉嫌違反亞馬遜平臺規則，有棵樹2021年度已新增被封或凍結站點數約340個，占2021年1月至5月亞馬遜平臺存在銷售收入的月均站點數的30%左右。客觀上也導致了有棵樹亞馬遜平臺的受限資金大幅增加。截至本公告披露日，亞馬遜平臺的受限資金中，已知的有棵樹涉嫌凍結的資金約為 1.3 億元。
此外，由于亞馬遜平臺電商業務在2021年初持續發展火熱，員工離職自主創業現象增多，加之上市公司層面歷史包袱較重、負面消息偏多，有棵樹自2021年 2月以來員工流失情況日益嚴重。有棵樹在職員工人數已自2021年1月1日的近2,800人下降至目前的約1,400人，其中主管（含副主管）級別以上離職人
員近280 人。
天澤信息還在公告中表示，由于轉型精品路線，一方面，有棵樹對業務發展方向進行了調整，相應縮減了獨立站的業務與團隊規模。隨著組織結構的調整，加之業務人員的嚴重流失。
有棵樹獨立站業務超預期萎縮，每月營業收入已自2021年1月的約4,500 萬元迅速降至5月的近100萬元。
另一方面，有棵樹2020年末開始針對亞馬遜平臺進行了戰略性備貨。鑒于亞馬遜平臺的運營規則在眾多平臺中最為嚴格，加之當前亞馬遜轉型不及預期。公司預計亞馬遜平臺店鋪的動銷率將會下降，相應存貨的跌價計提比例也會超比例上升。
如上所述，鑒于有棵樹獨立站業務萎縮嚴重，同時作為轉型重心的亞馬遜業務目前發展不甚理想，預計有棵樹 2021 上半年度整體營收同比將下降 40%-60%左右。
有棵樹受封號影響有多大？
據了解，自 2019 年起，有棵樹跨境電商業務已成為天澤信息的主要收入及盈利來源。此外，有棵樹掌舵人肖四清已經成為母公司天澤信息的實際控制人。
業內知名大賣有棵樹深夜“暴雷”，廣大跨境賣家吃瓜到最后難免會猜測：有棵樹能從這波來勢洶洶的封號浪潮中挺過來嗎？
天澤信息在公告中表示，上述資金凍結、店鋪被封及員工流失情況將對本年度跨境電商業務的發展產生一定程度的不利影響。但鑒于有棵樹2021年第一季度在亞馬遜平臺實現的銷售收入占比約為28%，同時獨立站業務已不再是公司后續發展重心。
上述事項目前造成的影響仍處于可控范圍內。
雖然天澤信息表示這次亞馬遜賬號被封對公司的影響在可控范圍內，但是實際情況可能不容樂觀。
天澤信息今年6月份披露的數據顯示，2020 年度，有棵樹銷售前五大客戶均為境外第三方電商平臺，相關銷售情況列示如下：
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從中可以看出，亞馬遜仍是有棵樹營業收入主要來源。
由上圖可以看出，2020年有棵樹在亞馬遜平臺上的店鋪數量為1135個，但是有棵樹2021年度已新增被封或凍結站點數約340個，被封賬號占比并不少，說明這次封號對大賣有棵樹的打擊不小。
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封號還在繼續，業內人士：這些賣家會被查
大賣有棵樹也出事后，一位賣家感慨萬千：感覺做亞馬遜最大的風險就是做亞馬遜！
據了解，最近亞馬遜開展了史無前例的大殺號行動，坊間傳言共有20萬賬號被亞馬遜列入“封殺”黑名單，一時間，大批亞馬遜賣家均陷入了“我的賬號明天還在嗎”的恐懼中，小卡片成了不少賣家恐慌的由頭。
一位服務商表示，美國聯邦委員會試買全部bst和賣得好的產品，尤其是bst和ac標簽的核實是否有卡片。
如果有，遞交律師函給亞馬遜。亞馬遜收到律師函后，會先在后臺標記該鏈接收到了律師函,并啟動調查，具體調查方式如下：
抽查貨：會選擇2個庫房抽查是否帶卡片，核實證據。
如果沒查到，就是沒有坐實證據，會反饋給聯邦無證據；
如果查到，亞馬遜就會全面查貨，查出來還有帶卡片的，等于核實了聯邦的證據，就坐實了帶卡片，這時候就會先關賣家店鋪，店鋪也進入調查期。調查期間，店鋪會被block，賣家可以移倉，可以提款。
調查之后，會被定為欺詐，店鋪徹底凍結，貨和款都被沒收。
這位業內人士還表示，客戶經理可以看到后臺哪些鏈接收到了律師函，目前他們提交的一批鏈接當下都還沒有收到。
不管以上說法是否屬實，但是，賣家確實不能頂風作案了，小卡片，不能再留了！
亞馬遜封號行動還在繼續，下一個會是誰？
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提起“封號”二字，之前一直有坊間傳言：大賣賬號擁有平臺的“保護傘”，所以他們也擁有不死之身，直到最近亞馬遜大賣賬號接連死，這些坊間傳言也不攻自破，事實上，只要你不合規，無論大賣還是小賣，均沒有安全感。
而關于這次大規模封號行為的緣由，坊間亦有不少猜測聲出現：
有人說這是亞馬遜“新掌舵人”的新官上任三把火；
有人說這是亞馬遜一場針對中國賣家的絞殺；
更多人表示這是中國賣家本身不合規，所以才難逃“死號”的命運……
封號潮之下，其他猜測聲還有很多，曾經有過違規行為的賣家正坐立難安，和這番“愁云慘淡”景象相反的是，那些對平臺規則日復一日“笨拙”堅守的亞馬遜賣家，他們不光賬號安然無恙，還在這次封號行動中獲得了巨大受益。
“亞馬遜這烏煙瘴氣的環境早就應該整治了，做亞馬遜本應該老老實實憑實力去做”。一位自稱從不刷單的賣家這樣說。
“不合規會死，有時候合規也會死，這些賬號被封賣家真的全錯了嗎？”封號大刀繼續無情揮舞，業內人士分析稱，亞馬遜原本刷單盛行又惡意競爭激烈的大環境，也導致一些想合規的賣家慢慢走向“違規禁地”，在實現全面合規這條路上，亞馬遜賣家以及平臺，還需共同努力。
亞馬遜封號行動還在繼續，下一個會是誰？
那些已經被封號的大賣，今年上半年過得有多慘？我們不妨從他們即將公布的半年營收公告中尋找答案……
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