截至5月30日，Levi第一季度的收入增長(zhǎng)29%。第二季度 (Q2) 的業(yè)績(jī)好于預(yù)期，去年因新冠疫情而關(guān)閉商店時(shí)明顯好于去年。Levi方表示，隨著收入加速復(fù)蘇，第二季度的發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁，并在所有地區(qū)和渠道實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

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根據(jù)Levi的收益報(bào)告，凈收入為13 億美元，較2020財(cái)年第二季度增長(zhǎng) 156%，美國和中國的凈收入超過 2019 財(cái)年第二季度。Bergh表示，2021年下半年，將專注于其經(jīng)久不衰的品牌領(lǐng)先、加速與消費(fèi)者的直接聯(lián)系以及跨類別、渠道和地域多元化的戰(zhàn)略重點(diǎn)，從而變得更強(qiáng)大。

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高毛利率和強(qiáng)勁的 DTC 業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的利潤(rùn)

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由于直接面向消費(fèi)者 (DTC) 的凈收入增加、價(jià)格上漲、采購節(jié)省、促銷活動(dòng)減少和全價(jià)銷售，Levi毛利率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的58.8%。Levi 方表示，其收入、調(diào)整后毛利率和調(diào)整后EBIT的預(yù)期都大大超出了預(yù)期。

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大多數(shù)市場(chǎng)的收入恢復(fù)速度快于預(yù)期，正在以可持續(xù)和改善的結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)擺脫大流行。”Levi Strauss & Co. DTC 商店和電子商務(wù)的首席財(cái)務(wù)官 Harmit Singh 表示，分別占29%和8%，在第二季度公司凈收入總額中。

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DTC仍然是公司的重點(diǎn)，同時(shí)在地域、產(chǎn)品供應(yīng)和商業(yè)模式方面實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化。全球批發(fā)戰(zhàn)略已經(jīng)實(shí)施，并成為 Levi 的一項(xiàng)強(qiáng)大、更有利可圖的業(yè)務(wù)。

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對(duì)人工智能的持續(xù)投資推動(dòng)品牌向前發(fā)展

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數(shù)字、數(shù)據(jù)和人工智能正被用于進(jìn)一步了解客戶行為并改善購物體驗(yàn)。Bergh 討論了使用人工智能驅(qū)動(dòng)的需求預(yù)測(cè)來規(guī)劃商店和電子商務(wù)的商品分類和分配。使用此類技術(shù)可提高全價(jià)銷售率，提供更好的庫存管理并降低成本。與去年同期相比，總庫存下降了12%，但公司的利潤(rùn)率更高，更正常的價(jià)格銷售導(dǎo)致庫存減少，利潤(rùn)更高。

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Levi 高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上討論了電子商務(wù)的增長(zhǎng)，與 2020 財(cái)年第二季度相比增長(zhǎng)了 42%，所有數(shù)字渠道的凈收入增長(zhǎng)了 75%。數(shù)字滲透率占總銷售額的百分比約為 23%。

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Levi 品牌經(jīng)歷了牛仔的復(fù)興

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根據(jù)最近關(guān)于當(dāng)前消費(fèi)牛仔趨勢(shì)的采訪，Levi 繼續(xù)看到復(fù)工和返校的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。Levi 品牌經(jīng)歷了牛仔風(fēng)格的復(fù)興，推出了更舒適的款式，如高腰、寬松款式和 90 年代懷舊風(fēng)格，包括男朋友風(fēng)格。消費(fèi)者的另一個(gè)趨勢(shì)是可持續(xù)性和耐用性，這兩者都是 Levi 品牌所滿足的。Levi's 的許多最新設(shè)計(jì)都使用了廣泛的可持續(xù)面料。

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Bergh 在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“不斷變化的牛仔趨勢(shì)和向休閑化的持續(xù)轉(zhuǎn)變是促成銷售額增長(zhǎng)和高毛利率結(jié)果的因素。” 寬松版型推動(dòng)了男士和女士牛仔布的增長(zhǎng)。

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此外，Bergh 還討論了 Buy Better and Wear Longer 活動(dòng)如何與目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。“買得更好，穿得更久”是一項(xiàng)圍繞可持續(xù)性和提高意識(shí)的營(yíng)銷計(jì)劃，同時(shí)表達(dá)了李維斯對(duì)服裝生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)環(huán)境影響的共同責(zé)任。

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該公司現(xiàn)在在其商店中同時(shí)接受 PayPal 和 Venmo，以更好地滿足年輕目標(biāo)市場(chǎng)的需求。非接觸式退貨是使退貨流程更簡(jiǎn)單的另一項(xiàng)舉措，這對(duì)于大多數(shù)零售商來說通常是一個(gè)令人煩惱的痛點(diǎn)。

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未來表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)期高于2019年

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公司對(duì) 2021 財(cái)年下半年的預(yù)期現(xiàn)在高于 2019 年。Singh 說：“展望未來，我們正在提高對(duì)收入和利潤(rùn)的預(yù)期。我們的資產(chǎn)負(fù)債表依然強(qiáng)勁，我們繼續(xù)向股東返還現(xiàn)金，現(xiàn)在紅利恢復(fù)到大流行前的水平。” 該公司報(bào)告稱，與去年同期相比，2021 財(cái)年下半年的凈收入將增長(zhǎng) 28-29%。與大流行前的 2019 年相比，預(yù)計(jì)下半年的增長(zhǎng)將在 4-5% 之間。