對于電商賣家而言，“引流”是營銷環節的重中之重。缺乏好的創意時，引導用戶生成內容，將這項重任交給更善于策劃內容的內容創建者們，無疑是一種聰明的方式。

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為了讓店鋪產品能夠接觸到對網購接受度最高的人群，電商賣家需要站在更加靠近年輕人的角度進行思考。在當下看來，這意味著電商賣家需要更多地將目光放在TikTok或Snapchat之類年輕人的網絡聚集地。TikTok和Snapchat顯然也注意到了這種趨勢，紛紛于近期進行了一系列促進平臺電商發展的政策改革。

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發起話題標簽挑戰是積累創意內容的最快方式，正如美國化妝品品牌NYX。該品牌的#BrowFitness話題挑戰設置了500美元的獎金，邀請五位垂直細分領域有影響力的kol進行推廣，普通受眾可以通過分享他們的眉毛化妝過程參與活動。在發布后的兩天內，使用該主題標簽的視頻就已累積了7.05億次觀看。

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同樣，#ButterGlossPop話題挑戰鼓勵用戶在他們的視頻中使用 NYX唇彩，隨機選出的獲勝者將獲得價值1,200美元的產品。

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TikTok的“Hashtag Challenge Plus”功能允許用戶一鍵購買與贊助標簽相關的產品，這是無疑為NYX的營銷提供了可靠的支撐。

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當涉及到更多尚未習慣網購的消費者時，標簽挑戰也非常有效。

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嬰幼兒童裝品牌Blade & Rose發起了一項標簽挑戰，以在 TikTok上推出自己的產品。該品牌提供300英鎊的店內積分獎勵，年輕的母親們（TikTok的新生群體）提交自己寶寶的趣味視頻即可參與活動。

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紛沓而至的創作者內容豐盈了Blade & Rose的 TikTok頁面，而后Blade & Rose將其中的熱門帖子整合到線上店鋪中，為用戶提供更加生動的購物體驗。

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嘗到甜頭的顯然不止這些品牌。數據顯示，在近期的標簽活動中，巴黎歐萊雅、Carol’s Daughter、Urban Decay、NYX Cosmetics和美寶蓮等品牌共計收獲了逾169億的瀏覽量。

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在受眾群體的舒適區利用他們的創作力量，這為電商引流開辟了新路徑，不同規模的電商賣家都可以進行嘗試。在產品上架之前，發起主題標簽挑戰，或者與已有標簽合作，都將用更小的成本撬動更大的營銷力量。