近期，知名市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布報(bào)告稱，今年拉丁美洲將繼續(xù)保持其全球增長最快的區(qū)域零售電商市場第一的位置，預(yù)計(jì)增長率為25.6%。

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2019年，拉丁美洲的線上零售銷售額占零售總額不到5%，但該地區(qū)的電商市場正在快速增長。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，在去年，拉丁美洲的零售電子商務(wù)銷售額增長63.3%，并首次突破1000億美元大關(guān)，達(dá)到1046億美元。

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2020年也是該地區(qū)數(shù)字買家增長創(chuàng)紀(jì)錄的一年。eMarketer稱，在2020年，拉丁美洲有3800萬消費(fèi)者首次購買數(shù)字產(chǎn)品。今年，數(shù)字產(chǎn)品購買者總數(shù)將增至2.487億，接近該地區(qū)14歲及以上人口的一半。

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拉美的電商市場在2020年迎來爆發(fā)增長，部分原因是由于疫情期間的封城政策，其中巴西圣保羅和阿根廷布宜諾斯艾利斯，自2020年3月以來一直處于封城狀態(tài)，封鎖時(shí)間全球最長。

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除疫情的影響外，拉丁美洲工業(yè)發(fā)展較落后，因此商品稀缺，且價(jià)格較高，因此，越來越多的消費(fèi)者愿意通過線上渠道從國外購買他們需要的商品。

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在eMarketer的報(bào)告中，2021年，全球電商銷售額增速最快的五個(gè)國家中，僅拉丁美洲就有3個(gè)，分別是巴西（26.8%）、阿根廷（26%）和墨西哥（21.1%）。

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巴西不僅是拉丁美洲電商增速最快的市場，也是該地區(qū)最大的電商市場，占該地區(qū)電商市場銷售額的25%。但值得注意的是，巴西也是拉丁美洲唯一以葡萄牙語為官方語言的國家，所以在拉丁美洲，巴西在很多方面都是異常和例外，在電商行業(yè)也是。如拉丁美洲不少電商平臺幾乎只針對巴西。

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拉美電商發(fā)展的另一個(gè)趨勢是移動(dòng)端的交易占比將繼續(xù)提升，從2016年到2019年，移動(dòng)端交易在拉丁美洲零售電子商務(wù)銷售額中的份額幾乎翻了一番，從20.9%增加到40.2%。eMarketer預(yù)測今年將有近一半 (48.8%) 的零售電子商務(wù)銷售額將發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。