中國快時尚獨立站Shein風靡世界，是名副其實的頭部獨立站。在Tik Tok的#shein和#sheinhaul標簽下，每天都有用戶發布自己創作的短視頻，炫耀他們最近在Shein購買的產品，從緊身背心和格子裙，到精致的腰帶和項鏈。

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人們對于Shein的狂熱追逐, 甚至已經到了愿意為其支付數百美元的運費的程度。

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Shein于2008年在古都南京誕生。根據歐睿信息咨詢公司的數據，就自有品牌產品的銷售額而言，它已成為全球最大的純在線時尚公司。

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Shein的眾多競爭優勢中，最顯著的一點在于巧妙利用了Z世代對流行時尚的追逐熱情。同Zara之類的競爭對手相比，Shein能夠以比對手更快的速度交付快時尚產品。調查顯示，Shein每周都會以Zara同類產品價格的50%左右展示成百上千種新設計。

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由于沒有實體店，Shein幾乎沒有受到疫情的影響，反而逆勢而上。2020年9月，Shein的應用程序在全球下載量為1030萬次，而H&M應用程序的下載量為250萬次，Zara為200萬次。截至今年4月，Shein已經成為美國下載次數最多的購物應用程序。

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毫無疑問，無論是Tik Tok還是Instagram，Shein深諳網紅營銷之道，一系列操作堪稱獨立站教科書。在各類社交媒體平臺上，Shein將自己定位為時尚愛好者的社區，通過細分垂直領域的kol宣發，吸引帶動充滿創作活力、追逐流行的Z時代上傳帖子，逐漸形成獨樹一幟的快時尚社區文化。截至今年7月，Instagram的#sheingals標簽下有超過900000個帖子。

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Shein的成功之道還在于，獨立站的經營模式讓它可以直接收集分析用戶數據，海量的優質用戶數據與站內歷史數據為Shein分析接下來的流行產品趨勢提供了寶貴的素材。

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近期，“Shein即將作為亞馬遜平臺賣家回歸印度市場”成為海外各類財經報紙津津樂道的話題，一方面也印證了如今這個中國跨境電商的國際影響力。他山之石，可以攻玉，Shein的經營之道值得電商賣家不斷借鑒與學習。