Twitter已在其第二季度報告中宣布，計劃在未來進軍電子商務。

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Twitter將推出“直接購買”功能

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Twitter的首席財務官Ned Segal在接受英國《金融時報》采訪時表示，隨著競爭對手Facebook和TikTok投資該領域，Twitter希望為自己的平臺帶來更多在線購物功能。

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Segal表示，Twitter計劃將會在廣告加入“購買按鈕”，讓用戶無需離開Twitter平臺就可以直接購買東西。在企業資料簡介頁面上也可以使用“購買按鈕”，來提高轉化率。

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“我們將繼續努力確保我們能夠幫助完成交易，無論它們是跨境還是在同一地域內，盡可能減少其中的阻礙。商業是我們長期戰略的重要組成部分，”西格爾補充道。

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TikTok和Facebook已搶先進入該領域

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Twitter的“購買按鈕”功能曾于2017年推出，但在當時，這項功能未能獲得吸引力，因此被放棄了。

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但隨著越來越多的人把時間花在手機和電腦上，在社交平臺直接購物成了越來越多人的選擇。

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據eMarketer的預測，2021年，美國社交商務銷售額將增長35.8%，達到366.2億美元，預計到2025年，將達到796.4億美元。

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TikTok和Facebook已經開始擴展到“社交商務”領域。eMarketer報告顯示，Facebook是美國第一大社交商務平臺。

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2021年4月份，TikTok在英國開通電商功能，并在6月份開始邀請中國跨境賣家入駐，TikTok還允許內容創作者將他們喜歡的產品鏈接放在他們的視頻中。Facebook在2020年推出了“Facebook 商店”，該平臺是為了“讓企業可以輕松地建立一個單一的在線商店，供客戶在Facebook和Instagram上訪問。”

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除此之外，這兩家社交平臺也開始進入直播購物領域。2020年12月，TikTok在美國與沃爾瑪合作，開始了首場直播帶貨。Facebook則在今年5月，推出了名為“Live Shopping Fridays”電商直播活動。

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在海外，社交商務還是一個藍海市場。不同于亞馬遜等成熟的電商平臺，社交平臺的電商發展還處在起步階段，對賣家來說，也許是一個新的“風口”。