蘋(píng)果公司最近的應(yīng)用程序跟蹤透明度計(jì)劃將影響Facebook的廣告功能，促使Facebook加大電商領(lǐng)域投資力度。這些變化將對(duì)依靠Facebook進(jìn)行引流的電商賣(mài)家產(chǎn)生影響。

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Facebook作為全球頭部社交媒體平臺(tái)，其核心業(yè)務(wù)之一是廣告與引流。通過(guò)向受眾推送針對(duì)性強(qiáng)的銷(xiāo)售類(lèi)廣告以及用戶生成的內(nèi)容，它在今年第二季度的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)?120?億美元。?不過(guò)，隨著Apple的應(yīng)用程序跟蹤透明度計(jì)劃的普及，Facebook及其廣告商的用戶數(shù)據(jù)跟蹤變得困難起來(lái)，這促使它開(kāi)始向廣告以外的領(lǐng)域擴(kuò)展。?

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臉書(shū)CEO扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出，電商是Facebook業(yè)務(wù)最合理的延伸。

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目前，臉書(shū)已經(jīng)與超過(guò)700萬(wàn)家企業(yè)建立了合作關(guān)系。許多中小型企業(yè)將Facebook視為其業(yè)務(wù)的重要組成部分，例如潛在客戶的獲取等。

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長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)使用Facebook來(lái)引流，將Facebook用戶引導(dǎo)至自己的品牌網(wǎng)站或獨(dú)立站，比如與Facebook有合作的Shopify獨(dú)立站。

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電商對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)并不是新話題。這家社交媒體巨頭此前曾在Facebook和Instagram上推出了“Shops”功能拓展電商領(lǐng)域。

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眼下，美國(guó)的電商年銷(xiāo)售額即將超過(guò)1萬(wàn)億美元。對(duì)于Facebook這樣規(guī)模的公司來(lái)說(shuō)，電商毫無(wú)疑問(wèn)是能夠真正獲得高額利潤(rùn)的業(yè)務(wù)之一。

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扎克伯格在電話會(huì)議中，表達(dá)出了更大的電商領(lǐng)域野心。他希望將用戶在Facebook平臺(tái)上進(jìn)行完整購(gòu)物流程，而非從Facebook平臺(tái)流向品牌網(wǎng)站或Shopify獨(dú)立站。

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現(xiàn)在，Facebook在Shops上擁有120萬(wàn)家商店。Shopify擁有175萬(wàn)家獨(dú)立站。可以這么說(shuō)，Facebook在平臺(tái)電商領(lǐng)域有足夠的能力與領(lǐng)先的電商平臺(tái)相媲美。

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這對(duì)于Shopify而言，意味著什么？

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當(dāng)前，Facebook可能是Shopify獨(dú)立站商家最大的流量來(lái)源，而apple的透明度計(jì)劃激勵(lì)Facebook投資于自己的商務(wù)平臺(tái)，將交易從Shopify轉(zhuǎn)移到Facebook。

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電商市場(chǎng)正在逐年擴(kuò)大，可能可以大到足以同時(shí)滿足Facebook和Shopify，但Facebook在電商領(lǐng)域的動(dòng)作依舊會(huì)對(duì)Shopify產(chǎn)生影響。Shopify的電商賣(mài)家應(yīng)密切關(guān)注?Facebook Shops的情況，并且關(guān)注蘋(píng)果公司的透明度計(jì)劃，因?yàn)檫@將是一個(gè)影響深遠(yuǎn)的連鎖反應(yīng)。