日前，阿里媽媽上線首檔營銷行業(yè)微綜藝《00后鑒新實錄》，圍繞十大TA經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢，為00后消費(fèi)者與數(shù)十位新品牌創(chuàng)始人搭建對話場景，從消費(fèi)者視角為品牌全生命周期經(jīng)營提供參考。

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據(jù)了解，該節(jié)目是阿里媽媽為消費(fèi)者與新品牌拓展對話場景的一次嘗試。一方面與天貓聯(lián)手從消費(fèi)者喜愛度、銷量、增速、創(chuàng)新力等角度推選出各行業(yè)新品牌，同時在00后消費(fèi)者中征集潮人KOL、營銷新人等對話嘉賓，以每月策劃一個TA經(jīng)濟(jì)話題的方式，進(jìn)行連續(xù)錄制推送。

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據(jù)天貓平臺顯示，今年618期間，男士彩妝同比增長超過40%，粉底、睫毛膏、眉筆、眼影等增速明顯；男生紋眉的人數(shù)從去年僅占10%升至今年的18%。部分潮人甚至開始嘗試開眼角、光子嫩膚等醫(yī)美項目。

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因此，《00后鑒新實錄》首期節(jié)目話題即選擇了“他經(jīng)濟(jì)——精裝修男孩”，圍繞男性護(hù)膚、穿搭等消費(fèi)熱點，邀請四位00后代表與藍(lán)系、親愛男友、古良吉吉、和風(fēng)雨等男性消費(fèi)賽道的新品牌創(chuàng)始人進(jìn)行犀利問答。

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“男生化妝是不是娘娘腔？”“新品牌到底是賣成分還是賣包裝？”“男生追求少年感一定是好的嗎？”“男士香水線上賣，我要怎么才能聞得到？”00后們的連環(huán)發(fā)問角度刁鉆，在錄制現(xiàn)場一度讓各位創(chuàng)始人陷入思考。

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而隨著對話的逐漸深入，新品牌則將自己在不同生長階段，如何與阿里媽媽在基礎(chǔ)能力建設(shè)、超級單品打造、品牌力提升、品牌深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行深度合作，從而提升品牌影響力向00后們做了分享。

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“今天男性化妝護(hù)膚在國內(nèi)市場占比僅為5%，人們對男生化妝也有很多看法。”和風(fēng)雨品牌創(chuàng)始人黃正良表示，《00后鑒新實錄》為品牌和消費(fèi)者提供了一個很好的面對面溝通的機(jī)會，讓他更清楚了解到年輕人對于男生該不該化妝、如何化妝、用什么產(chǎn)品等問題的思考，以及幫助品牌找到了更多的潛在消費(fèi)人群。“希望通過這個節(jié)目能夠讓更人正確看待和接受男性化妝護(hù)膚。”

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據(jù)阿里媽媽該項目負(fù)責(zé)人介紹，隨著新品牌的持續(xù)大量涌現(xiàn)，如何幫助其進(jìn)行消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營、全域智能營銷以及降低試錯成本，從而實現(xiàn)全生命周期健康經(jīng)營，將是阿里媽媽始終堅持的長期主義。“接下來的節(jié)目中，還將有鏟屎官、追星女孩、精致一人居等消費(fèi)熱點的探討，希望有更多年輕朋友一起來對