隨著電商的發展，傳統的營銷模式已經無法適應當前激烈的競爭，多渠道布局才是上策。eBay便在英國站和澳洲站推出站外推廣，賣家的產品listing可以在合作網站（比如google和Bing）上展示，不僅可以擴大賣家的推廣范圍，也能一定程度上提高品牌知名度。

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參與站外推廣遵循自愿原則，未參與的賣家Listing也有資格出現在eBay的站外推廣產品中，同樣，eBay賣家也可以自愿選擇退出。

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站外推廣并不會對賣家收取額外費用，只有買家點擊產品鏈接，并在30天內購買該產品時，賣家才需要支付廣告費，廣告費用和eBay站內推廣相同。

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eBay方面也更新了可下載的活動報告，以顯示外部推廣列表的影響，主要包括以下幾個方面：

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推薦列表點擊（通過外部展示位置）

推廣列表轉化率（通過外部展示位置）

促銷列表銷售（通過外部展示位置）

廣告費（通過外部展示位置）

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而且，賣家也不需要參與站外促銷活動，就能在搜索平臺或者合作網站的廣告中出現，這也避免了賣家操作上的麻煩。

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通過這項功能，eBay賣家可以拓展新的銷售渠道，因此產生的收入也將貢獻于eBay平臺，同時也能為平臺吸引新的流量。

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同時，“個性化”也越來越流行，根據去年對eBay的統計數據來看，每天都有很多關于個性化產品的搜索，其中以個性化杯子和眼鏡為代表，搜索量分別增長了111%和113%。

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eBay近期也推出了這項個性化功能，消費者可以在商品上添加名稱或首字母縮寫，并在產品圖上打印圖像，獲得專屬的個性化設計。

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根據第二季度的財報來看，eBay業績超出預期，各項關鍵指標都有了增長，后續的發展也值得我們期待。