今年的跨境圈動(dòng)蕩不安，不少中小賣家都沒(méi)能躲過(guò)一劫，大賣的遭遇更是令人連連嘆息。臨近8月底，半年報(bào)相繼出爐，遭遇了“劫難”的大賣們又將交出怎樣的答卷呢？

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店鋪被封影響巨大，澤寶上半年凈利潤(rùn)大跌

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昨日晚間，澤寶母公司星徽股份披露2021年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.27億元，同比增長(zhǎng)18.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.04億元，同比下降17.33%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)8798萬(wàn)元，同比下降26.38%。

報(bào)告期內(nèi)，其子公司澤寶技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.25億元，與上年同期相比增長(zhǎng)8.4%。其中，澤寶技術(shù)線上銷售收入17.56億元，通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷售收入17.05億元，占比97.13%，通過(guò)自有網(wǎng)站銷售的營(yíng)業(yè)收入0.41億元。

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星徽股份半年報(bào)中提到，2021年上半年開始，亞馬遜以“賣家涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)經(jīng)營(yíng)規(guī)則”對(duì)一批中國(guó)賣家產(chǎn)品實(shí)施暫停銷售，子公司澤寶技術(shù)部分產(chǎn)品包含在內(nèi)，對(duì)澤寶技術(shù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。2021年6月16日亞馬遜平臺(tái)對(duì)澤寶技術(shù)部分產(chǎn)品實(shí)施了暫停銷售，如相關(guān)產(chǎn)品未能在亞馬遜線上恢復(fù)正常銷售，將對(duì)澤寶技術(shù)2021年全年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響。

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澤寶技術(shù)上半年的凈利潤(rùn)為1.15億元，相較去年的1.48億元，少了3000多萬(wàn)。值得一提的是，半年報(bào)公告截止日為6月30日，距離6月16日的封店僅過(guò)去了半個(gè)月！

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同受封號(hào)潮影響？通拓科技上半年凈利潤(rùn)超7600萬(wàn)

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此外，近日，通拓科技母公司華鼎股份也發(fā)布了2021年半年報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.82億元，同比增長(zhǎng)6.90%，利潤(rùn)總額22600.59萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)125.91%。歸屬于母公司的凈利潤(rùn)17201.09萬(wàn)元，同比增加149.54%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因在于錦綸售價(jià)上漲和銷量增加。

根據(jù)華鼎股份公告內(nèi)容顯示，報(bào)告期內(nèi)其100%控股公司深圳市通拓科技有限公司，報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)為7680.04萬(wàn)元。

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通拓科技經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品范圍包括電腦配件、服飾、玩具、戶外、家居、攝影器材等幾十個(gè)品類，SKU總量超過(guò)55萬(wàn)。根據(jù)華鼎股份第二季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告，1—6月跨境電商分大類銷售收入明細(xì)（萬(wàn)元）如下：

數(shù)碼類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入約為5.95億元，相較去年同期增加了3.44%；服飾類產(chǎn)品上營(yíng)業(yè)收入約為4301萬(wàn)元，相較去年同期增加了12.22%；家居類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入約為28.92億元，相較去年同期增加了13.09%。

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其中，通拓科技出口自營(yíng)網(wǎng)站（含移動(dòng)端）營(yíng)業(yè)收入情況如下：

數(shù)碼類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入約為1740萬(wàn)元，相較去年同期下降了10.93%；服飾類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入約為0.62萬(wàn)元，相較去年同期下降了94.25%；家居類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入約為3264萬(wàn)元，相較去年同期下降了27.62%。

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此外，報(bào)告還透露了通拓科技關(guān)鍵出口經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，其2021年1—6月的出口訂單量超過(guò)1958萬(wàn)個(gè)，下單用戶數(shù)達(dá)1369萬(wàn)人，平均訂單金額為194元，GMV超37.98億元，活躍買家數(shù)量為54萬(wàn)人，自營(yíng)平臺(tái)訪問(wèn)量達(dá)3050萬(wàn)人次。

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在公告中，華鼎股份雖表示，通拓科技其他平臺(tái)店鋪以及自營(yíng)網(wǎng)站均未受到影響，但由于受到影響的店鋪的銷售額占比較大，因此本年度其跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)必也將受到不同程度的不利影響。

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史上第五次大規(guī)模封號(hào)事件，大賣皆遭重創(chuàng)

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自4月底以來(lái)，昔日行業(yè)內(nèi)的佼佼者遭受重創(chuàng)，多家營(yíng)收超幾十億的跨境大賣遭遇亞馬遜平臺(tái)整治，主品牌被封，產(chǎn)品全部被下架，資金被凍結(jié)。

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8月初，華鼎股份公告披露，7月中下旬以來(lái)，由于通拓科技多個(gè)品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結(jié)。截至公告日，通拓科技被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計(jì)54個(gè)，涉嫌凍結(jié)資金4143萬(wàn)元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金的 4.27%。

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然而，重壓之下，通拓科技仍未選擇放棄。通拓科技表示，將增加速賣通、Lazada、沃爾瑪?shù)绕渌脚_(tái)的銷售占比，加大通拓科技自營(yíng)網(wǎng)站投入，拓展歐洲美國(guó)線下實(shí)體店渠道。

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封號(hào)潮對(duì)大賣們?cè)斐傻挠绊懯秋@而易見(jiàn)的。其實(shí)，不止是通拓和澤寶，今年亞馬遜的這波平臺(tái)整治的確打了不少賣家一個(gè)措手不及。

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2015年至今，中國(guó)賣家已經(jīng)歷過(guò)四次大型封號(hào)事件，均是以用戶投訴為主要原因導(dǎo)致的封號(hào)。但此次亞馬遜封號(hào)和以往有所不同，那些鋪貨型賣家賬號(hào)被封的概率更小，反而是做中國(guó)品牌的知名企業(yè)更容易成為“目標(biāo)”。“目標(biāo)”越大，違規(guī)測(cè)評(píng)的行為越多，被封的可能性自然也就越大。

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一位從業(yè)者表示，這已經(jīng)是亞馬遜歷史上第五次針對(duì)中國(guó)賣家的封店事件了，但這次能夠明顯感覺(jué)出不一樣，整治力度可真不是開玩笑的！

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也有賣家稱，為了降低公司的運(yùn)營(yíng)成本，早已著手清理海外倉(cāng)商品了，能退的就盡快退掉，不能退的只能丟掉。

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寫在最后

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其實(shí)，亞馬遜的此番封號(hào)操作或許并非是心血來(lái)潮，而是早在5月份時(shí)就有“預(yù)警”。當(dāng)時(shí)，亞馬遜官方明確要求賣家不能濫用評(píng)論，但絕大多數(shù)中國(guó)賣家都一笑置之，絲毫沒(méi)有放在心上，直到被封后才后悔莫及。

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對(duì)許多中國(guó)賣家而言，好評(píng)卡、發(fā)短信索要好評(píng)等類似的方式在行業(yè)內(nèi)極為常見(jiàn)。今時(shí)今日，一向習(xí)慣“秋后算賬”的亞馬遜再次重拳出擊，對(duì)于一切違規(guī)行為均持零容忍的態(tài)度，被抓到“小辮子”的賣家也只能自食其果。

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這波封號(hào)也直接嚇退了部分賣家，有賣家連夜“賣號(hào)”退出亞馬遜。當(dāng)然，也有部分賣家仍懷著小心思，想繼續(xù)在平臺(tái)分得一杯羹。有大賣甚至在旗下品牌被封后立即更換品牌，接著賣原來(lái)的產(chǎn)品，這也是賣家們自救的方式之一。

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封號(hào)潮下，價(jià)格內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)加劇、廣告費(fèi)用飆升、平臺(tái)政策收緊，對(duì)于留下來(lái)的這部分賣家而言，亞馬遜無(wú)疑已是一個(gè)“不定時(shí)炸彈”。此次封號(hào)，也讓賣家們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到單一渠道發(fā)展的弊端，是時(shí)候要打破陳舊的經(jīng)營(yíng)觀念，從而更加注重多渠道運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

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同時(shí)，賣家們也要認(rèn)識(shí)到，跨境電商行業(yè)充滿著太多不確定性，賣家對(duì)平臺(tái)的依賴性越大，也就意味著潛在風(fēng)險(xiǎn)越大。因此，賣家們即使是選擇了其他平臺(tái)發(fā)展，也要時(shí)刻牢記合規(guī)化運(yùn)營(yíng)的重要性，遵守平臺(tái)生存法則。