最新調(diào)研顯示，化妝品將在假期迎來熱銷，同時，受疫情和TikTok等社交媒體的影響，給化妝品行業(yè)迎來了一些變化。

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根據(jù)NPD集團的估計，美妝產(chǎn)品將在假期迎來熱銷。這家市場研究機構(gòu)近期對3600多名消費者進行了調(diào)查。結(jié)果顯示，超過四分之一的美國消費者計劃購買美妝產(chǎn)品。

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據(jù)NPD稱，預(yù)計今年美國美妝行業(yè)將超過疫情前的水平。該類目的銷售額預(yù)計將比去年增長25%至35%。其中，第四季度至關(guān)重要，根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，今年大約三分之一的美妝銷售額來自假期。

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不過與此同時，受疫情和社交媒體的雙重影響，美妝行業(yè)也發(fā)生了一些變化。

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在社交媒體上，對自然妝容的關(guān)注度增加，這與幾年前追求華麗、輪廓分明、閃亮、熒光的化妝趨勢，有了很大的變化。

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在TikTok，自然化妝視頻的搜索量在過去12個月內(nèi)增長了515%。#nomakeupmakeup#（不是化妝品的化妝品）主題瀏覽量超過了1.2億次。

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受此影響，粉底液的銷售額出現(xiàn)了下降。根據(jù)NPD的研究，粉底液仍占化妝品銷售額的26%，但與2020年同期相比，今年1月至9月底，粉底液的銷售額下降了6%。

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“我不喜歡我的整個臉和我所有的毛孔都被粉底覆蓋和堵塞。”一位用戶這樣評論。

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與粉底液的低迷相反，護膚品市場增長迅速，消費者選擇更多具有護膚功效的混合彩妝產(chǎn)品。NPD的市場研究發(fā)現(xiàn)，在2021年上半年熱銷的前10名面部彩妝產(chǎn)品中，有8款包含具有保濕/補水功效或特定成分的護膚功效。

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除此之外，腮紅也受到了消費者的青睞，在TikTok上，正在流行一種新的化妝技巧：“underpainting”，這種方法要在上底妝之前，畫好腮紅、修容、高光等，使妝容看起來更自然，TikTok該話題的瀏覽量也超過了1300萬次。NPD最新數(shù)據(jù)顯示，美國腮紅市場的銷售額與去年相比實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

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