最新調(diào)研顯示，化妝品將在假期迎來(lái)熱銷，同時(shí)，受疫情和TikTok等社交媒體的影響，給化妝品行業(yè)迎來(lái)了一些變化。

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根據(jù)NPD集團(tuán)的估計(jì)，美妝產(chǎn)品將在假期迎來(lái)熱銷。這家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)近期對(duì)3600多名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，超過(guò)四分之一的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買美妝產(chǎn)品。

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據(jù)NPD稱，預(yù)計(jì)今年美國(guó)美妝行業(yè)將超過(guò)疫情前的水平。該類目的銷售額預(yù)計(jì)將比去年增長(zhǎng)25%至35%。其中，第四季度至關(guān)重要，根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，今年大約三分之一的美妝銷售額來(lái)自假期。

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不過(guò)與此同時(shí)，受疫情和社交媒體的雙重影響，美妝行業(yè)也發(fā)生了一些變化。

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在社交媒體上，對(duì)自然妝容的關(guān)注度增加，這與幾年前追求華麗、輪廓分明、閃亮、熒光的化妝趨勢(shì)，有了很大的變化。

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在TikTok，自然化妝視頻的搜索量在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了515%。#nomakeupmakeup#（不是化妝品的化妝品）主題瀏覽量超過(guò)了1.2億次。

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受此影響，粉底液的銷售額出現(xiàn)了下降。根據(jù)NPD的研究，粉底液仍占化妝品銷售額的26%，但與2020年同期相比，今年1月至9月底，粉底液的銷售額下降了6%。

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“我不喜歡我的整個(gè)臉和我所有的毛孔都被粉底覆蓋和堵塞。”一位用戶這樣評(píng)論。

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與粉底液的低迷相反，護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者選擇更多具有護(hù)膚功效的混合彩妝產(chǎn)品。NPD的市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，在2021年上半年熱銷的前10名面部彩妝產(chǎn)品中，有8款包含具有保濕/補(bǔ)水功效或特定成分的護(hù)膚功效。

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除此之外，腮紅也受到了消費(fèi)者的青睞，在TikTok上，正在流行一種新的化妝技巧：“underpainting”，這種方法要在上底妝之前，畫(huà)好腮紅、修容、高光等，使妝容看起來(lái)更自然，TikTok該話題的瀏覽量也超過(guò)了1300萬(wàn)次。NPD最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)腮紅市場(chǎng)的銷售額與去年相比實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

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