隨著TikTok在海外上架跨境電商APP，TikTok在國內的對手——快手也加快了在跨境電商的布局。

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與TikTok在歐洲上架Fanno不同，快手海外版Kwai選擇了另外一個賽道，“直播電商”。據外媒報道，Kwai與巴西最大的家電百貨零售商CasasBahia、小米健身腕帶AmazFit合作，進行了直播電商的測試。目的是在巴西的直播電商領域取得領先地位。

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據了解，目前，Kwai用戶已經可以直接在Kwai直播間中購買商品，無需跳轉到站外。Kwai也是巴西第一個開展直播電商的社交平臺。在測試期間，Kwai單場直播的時長從30分鐘到一個半小時不等，具體取決于直播的觀看人數和商家的銷售目標。

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Kwai巴西總監Mariana Sensini補充道：“使用直播來展示產品、吸引消費者并進行銷售是全球電商的新趨勢。我們對在巴西開展這項業務感到非常高興。”

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業界人士認為，快手的海外直播電商進程比想象的要更快。不過，在國內互聯網和電商公司加入跨境電商市場的情況下，快手加快在海外的電商布局，也在情理之中。

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直播電商領域是快手的優勢主場，財報顯示，快手平臺的電商交易總額達3812億元，是全球最大的直播電商平臺之一。Kwai選擇直播電商這個賽道切入跨境電商也能發揮自己的優勢。

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此外，巴西是快手在海外較為有優勢的市場。截至今年第二季度末,快手海外市場的月活躍用戶超1.8億人,其中約一半來自拉美地區。據ComScore的數據，Kwai在巴西的月平活用戶達到了4540萬，是當地下載量最大的免費類別APP之一。

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雖然巴西所在的拉美地區電商市場不如歐美地區，但發展潛力巨大。拉美地區被認為是2020年電商市場增長最快的地區之一，據Statista的預測，2021年巴西電商的銷售額預計將超過238億美元，同比增長超過12%。