相關數據顯示，今年英國玩具消費市場情況不同往年，去年玩具消費市場相較疫情前激增，而今年11月以來，英國玩具銷售額同比下降4.7%。

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盡管同期銷售額有所下降，但是與疫情前2019年相比，銷售額同比增長3.9%，因此英國今年的玩具消費水平基本回歸到疫情前正常增長水平。

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去年由于疫情爆發，直接影響了人們的購物方式，更多的消費人群購買玩具的方式直接從線下轉為線上。

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尤其是圣誕節期間，英國消費人群線上購買玩具目標明確，直奔價格較高的特定玩具，因此2020年第四季度，線上玩具銷售額占比達到58%，與2019年相比，同期線上銷售額上漲10%。

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盡管今年個別玩具品類和銷售數據較去年相比有所下降，但是與疫情前的2019年相比，積木、桌游、拼圖等玩具銷售分別增長了25%，15%和24%。尤其是高價玩具勢頭增長突出。

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今年英國“黑五”的銷售數據顯示，玩具銷售同比增長4%，其中暢銷排名前10的玩具中，有6件單價都超過50英鎊，折合人民幣約420元。

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而且今年英國玩具銷售趨勢顯示，成年人對于積木以及可收藏類玩具的需求也有所增加，這其中不乏疫情的影響，再加上成年人有一定的收入，因此成年人也成為英國玩具市場的重要消費人群，而且據了解，英國成年消費者每年在玩具上的支出甚至接近10億英鎊！

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從國內人們購買拼圖以及拼接類模型等玩具的形勢也可以看出，成年人對于拼接類和桌游的興趣正在不斷上漲。

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而且疫情爆發，電影、演唱會等線下社交活動的減少，使人們有更多的時間獨處或與家人相處，人們也更愿意在這個時間增加與家人的親密互動。

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盡管，今年因疫情和供應鏈問題，歐洲旺季玩具供應非常緊張，但是依舊沒有影響人們購買玩具的消費興趣，據了解，眾多英國消費者依然在期待玩具能夠在年底降價。