作為擁有10億月活用戶的TikTok，不僅用戶體量大，通過其消費的人也越來越多。根據Sensor Tower Store Intelligence數據顯示，2021年用戶在這款應用上花費了大約23億美元，其中包括抖音。這一數字與2020年的13億相比，同比增長來看77%。

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TikTok的消費者支出在2021年第四季度達到8.244億美元，是2020年同期的3.824億美元的兩倍多。盡管中國仍然是TikTok最大的消費市場，但是全球TikTok用戶的消費潛力也是不容小覷。

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根據報告統(tǒng)計，美國保持著TikTok第二大收入來源的位置。2021年第四季度，美國用戶在該應用上花費了近1.1億美元，占全球收入的13%。與2020年第四季度相比，高出了五個百分點。

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值得注意的是，TikTok在2021年的安裝量有所下降，約為7.4億次。比2020年的9.807億次下降了25%。很多一部分原因是2020年年中的時候，印度抵制TikTok進入市場。

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2020年疫情爆發(fā)以后，TikTok呈現出爆發(fā)式的增長，雖然2021年下載量有所減緩，但也不表明TikTok正在走下坡路。并且TikTok自身也在不斷創(chuàng)新，推出和完善各種功能來吸引新用戶和保留原有的用戶。

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在上個月，TikTok就推出了一個“Creator Next”的計劃，官方對這個計劃的描述為“符合條件的創(chuàng)作者可以輕松解鎖新的工具，這是他們在TikTok上貢獻創(chuàng)造力而獲得的獎勵”。其中全新的工具為“小費”和“視頻禮物”。

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“小費”工具是支付公司Stripe的功能，粉絲可以給喜歡的作者小費。減去服務費以后，創(chuàng)作者可以獲得剩下的所有錢；而“視頻禮物”工具是“直播禮物”功能的擴展，粉絲可以購買虛擬鉆石并贈送給視頻的作者，作者可以將鉆石兌換成現金。

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TikTok的各種新功能吸引和鞏固更多的用戶，使得流量池也越來越大。因此對于賣家企業(yè)來說，TikTok就是一個很好的宣傳“陣地”。用戶體量大也代表廣告投放的時候曝光率也相對提高。所以除了傳統(tǒng)的媒體廣告，像TikTok這樣的社交媒體平臺對賣家和廣告商來說也是投放和宣傳不錯的選擇。