加拿大運(yùn)動(dòng)服裝零售商lululemon正進(jìn)軍鞋類行業(yè)，這家生產(chǎn)緊身褲和運(yùn)動(dòng)文胸的公司開(kāi)辟了一個(gè)新的產(chǎn)品類別，加大了其同耐克和阿迪達(dá)斯等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。

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據(jù)悉，lululemon首款女性跑鞋名為Blissfeel，將于3月22日在北美，中國(guó)大陸和英國(guó)等特定市場(chǎng)發(fā)售，這款跑鞋定價(jià)為148美元。

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這標(biāo)志著lululemon正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，對(duì)于這家運(yùn)動(dòng)服裝零售商來(lái)說(shuō)，男女鞋類業(yè)務(wù)可能會(huì)成為其另一個(gè)重要的銷售額增長(zhǎng)渠道。

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同時(shí)，lululemon將于明年推出男鞋系列，屆時(shí)還將推出特別版運(yùn)動(dòng)鞋和季節(jié)性運(yùn)動(dòng)鞋，并擴(kuò)大女鞋系列。另外，其將于今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)鞋，一款運(yùn)動(dòng)后穿著的滑跟鞋，以及一款支撐性中底的訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)鞋。

由于疫情期間，消費(fèi)者居家辦公時(shí)更傾向于穿著舒適的鞋子，運(yùn)動(dòng)鞋的銷量激增。NPD Group數(shù)據(jù)也顯示，與2020年相比，2021年美國(guó)的男性運(yùn)動(dòng)鞋銷量增長(zhǎng)了17%，女性運(yùn)動(dòng)鞋銷量增長(zhǎng)了24%。

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NPD體育分析師Matt Powell表示，最受女性歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋品牌是耐克、斯凱奇、阿迪達(dá)斯，布魯克斯和新百倫。今年，男女運(yùn)動(dòng)鞋的銷量將比去年有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率將維持在個(gè)位數(shù)以下。與下半年相比，2022年上半年將面臨更大的挑戰(zhàn)。

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雖然運(yùn)動(dòng)鞋銷售前景不錯(cuò)，但是該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大到耐克和On Running等巨頭，小到Allbirds等品牌，都將是lululemon的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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小編了解到，lululemon在截至2021年1月31日的12個(gè)月內(nèi)的銷售額從一年前的39.8億美元增長(zhǎng)至44億美元。但是，今年迄今，其股價(jià)下跌了20%以上。

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相比之下，耐克在截至5月31日的財(cái)年銷售額為445億美元，較去年同期增長(zhǎng)19%。阿迪達(dá)斯尚未公布其2021年業(yè)績(jī)，但截至2020年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，其收入為198億歐元，約合216億美元。

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其實(shí)，早在2019年疫情之前，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald就看到了鞋類市場(chǎng)的發(fā)展前景，并表示lululemon將在某個(gè)時(shí)候開(kāi)始銷售自己的鞋類。

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現(xiàn)如今，lululemon已經(jīng)正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，加入到了激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。這家專注于運(yùn)動(dòng)服裝的企業(yè)在鞋類市場(chǎng)的表現(xiàn)如何，我們拭目以待。