隨著可持續理念的深入人心，調查顯示，英國消費者在購物更傾向環保產品，比如從包裝到成分等各個方面。在這之中，也推動有機美容和健康成為主流。

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根據英國Soil Association的報告，2021年有機美容和健康產品的銷售額增長了15%，達到約1.38英鎊，實現了該類目連續十一年的增長，其中有九年達到兩位數增長。此外，還有超5萬種產品通過了COSMOS標準認證，有機和天然化妝品的銷售額增長了32%。

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大部分增長由在線銷售推動，數據顯示，受新冠疫情的影響，2021年全球美容總銷售額的20%左右來自電子商務。

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據英國Soil Association的調查，經過認證的有機品牌大約有25%通過電商銷售約其33%的產品，13%的品牌電商銷售占比超90%，還有44%的品牌將網上銷售的增長作為其增長的重要原因。另一方面，也有38%的品牌因為線下門店的關閉而銷售額下降。

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隨著人們理念的不斷加深，這種有機產品也從傳統的美容和個人護理類別擴大到家庭護理、口腔護理等方面，比如蠟燭、牙科產品和清潔等健康產品的需求也在增加。

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更重要的是，隨著消費者對美容成分的關注和了解，對品牌透明度需求的增長，激發了人們對有機美容和健康產品的興趣，再加上媒體對氣候變化等環境問題的更大關注，都推動有機行業成為主流。

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有機行業在影響更廣泛的美容市場，有機美容和保健產品的可用性也在增長，Soil Association預計這種增長趨勢將在2022年持續。

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除了有機美容類目，隨著人們消費水平的不斷提高，以及對環境問題的日益關注，各種環保類型的產品越來越受歐美消費者的歡迎。