eBay在3月10日投資者日表示，計劃為品牌推出一種新的廣告模式，以幫助賣家提高店鋪流量。廣告業務是Amazon和Walmart的重要增長渠道，現在eBay也在大力發展其廣告業務。

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eBay全球廣告業務主管Alex Kazim表示，希望到2025年能將eBay的廣告業務收入從2021年的10億美元提高到20億美元，并希望廣告業務收入最終能占到其平臺所有交易的3%。

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20億美元的目標，意味著eBay的廣告收入將與Walmart 2021年報告的21億美元收入相當。Target廣告業務收入為10億美元，亞馬遜在2021年的廣告收入則為310億美元。

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長期以來，eBay一直有廣告業務，賣家用它來推廣listing。在過去一年時間內，eBay增強了其廣告業務，以追趕競爭對手亞馬遜和沃爾瑪。

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eBay的關鍵廣告模式---"Promoted Listings Standard"（標準版），按照銷售額的百分比向賣家收取費用。Kazim表示，Promoted Listings廣告模式的成功使其減少了對傳統的第三方廣告的依賴，并且在2021年為eBay帶來了8億美元的收入。

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去年，eBay推出了名為“Promoted Listings Advanced”（升級版）的廣告模式，該模式采用了亞馬遜，沃爾瑪和其他數字廣告經常采用的CPC定價規則。該模式的廣告主要面向大型eBay賣家，它比標準版的推廣listing廣告更突出，因為其顯示在搜索結果的頂部。

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同時，eBay還發現了另一種廣告模式的潛力，這種廣告被稱為“Promoted Listings Express”，它推廣的產品是通過拍賣而不是固定價格銷售的。Kazim分享了這種廣告模式的一些早期成果，并表示，eBay計劃引入基于關鍵詞搜索來定位這些廣告的能力。

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Kazim表示，在未來幾個季度里，eBay將為平臺商家提供更多的自動化廣告產品，這些產品將幫助eBay實現其廣告營收目標。

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此外，eBay還購買了包括谷歌搜索廣告在內的平臺外廣告，以為賣家增加流量，這些廣告為eBay帶來了10%的流量提升。

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雖然目前eBay及Walmart等企業都在大力發展其廣告業務，但同行業巨頭亞馬遜相比，營收方面的差別還是很大的。不可否認的是，電商平臺廣告的重要性在與日俱增，有很誘人的發展前景。