憑借跨境電商行業(yè)紅利，中國品牌正揚帆出海，中國制造的服裝、家居、電器等產(chǎn)品在海外也占據(jù)越來越多的市場份額。然而，中國品牌在開拓海外市場時，難免會遇到一系列的難題，品牌出海之路道阻且長。

?

近日，就有跨境家居大賣科沃斯旗下品牌添可Tineco Intelligent被美國國際貿(mào)易委員會啟動337調(diào)查。

?

添可Tineco Intelligent被啟動337調(diào)查

?

2022年3月4日，美國國際貿(mào)易委員會(USITC)投票決定對“添可Tineco Intelligent”的特定干濕表面清潔設(shè)備啟動337調(diào)查。

據(jù)了解，該調(diào)查是添可Tineco在美國市場的強(qiáng)勁競爭對手之一Bissell于2022年2月2日提起的投訴。

?

Bissell在美國的兩家公司，Bissell Inc. of Grand Rapids, MI和Bissell Homecare, Inc. of Grand Rapids, MI向USITC提出立案調(diào)查申請，主張對美出口、在美進(jìn)口和在美銷售的該產(chǎn)品侵犯了其專利權(quán)（美國注冊專利號11,076,735、11,071,428、11,122,949、11,096,541、10,820,769），請求USITC發(fā)布有限排除令和永久禁止令。

?

中國江蘇蘇州添可智能科技有限公司Tineco Intelligent Technology Co., Ltd. of China、中國香港特別行政區(qū)TEK (Hong Kong) Science & Technology Ltd. of Hong Kong，美國Tineco Intelligent, Inc. of Seattle, Washington為列名被告。

?

目前，USITC尚未就案件的案情做出任何決定。USITC首席行政法法官將把案件分配給USITC的一名行政法法官，后者將安排并舉行證據(jù)聽證會，隨后對添可是否違反1930年《關(guān)稅法》第337條做出初步裁定。

?

小編了解到，美國國際貿(mào)易委員會將于立案后的45天內(nèi)確定調(diào)查結(jié)束期。除美國貿(mào)易代表基于政策原因否決的情況外，美國國際貿(mào)易委員會在337案件中發(fā)布的救濟(jì)令自發(fā)布之日生效并于發(fā)布之日后的第60日起具有終局效力。

?

隨后，添可也在其官網(wǎng)上對此次調(diào)查做出了回應(yīng)，添可Tineco方面表示：

?

“作為一家全球運營的高新技術(shù)企業(yè)，公司嚴(yán)格遵守所在地各項知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，也始終遵循公平競爭原則，尊重同業(yè)對手的知識產(chǎn)權(quán);公司重視知識產(chǎn)權(quán)，內(nèi)部設(shè)有專門的知識產(chǎn)權(quán)部門，并配備相關(guān)專業(yè)人員開展知識產(chǎn)權(quán)的申請、保護(hù)和運維工作，公司所有產(chǎn)品在實施新技術(shù)前，均會開展嚴(yán)格的專利排查，以避免可能出現(xiàn)的侵權(quán)風(fēng)險。針對本次調(diào)查，公司將依據(jù)相關(guān)法律竭力維護(hù)好公司自身及全體股東的合法權(quán)益。”

?

營銷研發(fā)雙投入，自有品牌營收占比超八成！

?

據(jù)公開資料顯示，科沃斯成立于1998年，總部位于江蘇省蘇州市，是家庭服務(wù)機(jī)器人與清潔小家電的專業(yè)制造商。與許多出海品牌一樣，科沃斯經(jīng)歷了從代工到自主研發(fā)，從貼牌到建立自主品牌的發(fā)展歷程。

?

自成立以來，科沃斯經(jīng)歷了三次轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)機(jī)器人制造到掃地機(jī)器人；從掃地機(jī)器人到家用機(jī)器人完整產(chǎn)品線；從家用機(jī)器人到機(jī)器人化、互聯(lián)網(wǎng)化、國際化的戰(zhàn)略發(fā)展。目前，科沃斯相繼在德國、美國和日本等地建立了銷售子公司，并成功開拓了全球108個主要國家和地區(qū)市場。

?

科沃斯旗下主要有兩大業(yè)務(wù)，分別是服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)和智能生活電器業(yè)務(wù)，而與這兩大業(yè)務(wù)對應(yīng)的品牌則分別是科沃斯和添可Tineco。

?

其中，科沃斯品牌的主要產(chǎn)品包括掃拖地機(jī)器人，擦窗機(jī)器人和空氣凈化器等，產(chǎn)品線比較集中。添可的產(chǎn)品線相比起來更為豐富，旗下?lián)碛兄悄芗揖忧鍧嵪盗校ㄏ吹貦C(jī)、吸塵器）、智能烹飪料理（料理機(jī)、凈水機(jī)）、智能個人護(hù)理（吹風(fēng)機(jī)、美發(fā)梳、美眼儀）、智能健康生活（空氣凈化器）。

?

據(jù)科沃斯2021年上半年財報顯示，2021年上半年科沃實現(xiàn)營收53.59億元，同比增長超過123%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.5億元，同比增長超過543.25%。

其中，服務(wù)機(jī)器人和智能生活電器兩大主要業(yè)務(wù)的營收占比分別為49.63%和48.17%。而科沃斯和添可這兩大品牌業(yè)務(wù)的營收占比分別為48.74和38.01%，合計占比86.75%，較上年同期的73.24%，增長了13.51%。值得注意的是，添可品牌業(yè)務(wù)收入較上年同期增長超過817%！

?

在跨境業(yè)務(wù)方面，2021年上半年，科沃斯品牌和添可品牌海外市場的收入占比分別為31%和34.6%。

?

自有品牌營收的大幅增加，證明了科沃斯在品牌化方面的成功。這離不開科沃斯對營銷和研發(fā)兩方面的投入。2021年前三季度，科沃斯銷售和研發(fā)費用分別為18.93億元和3.306億元，分別占營收比重為22.96%和4.01%?。根據(jù)其官網(wǎng)介紹，科沃斯集團(tuán)擁有全球近千項專利技術(shù)，其中發(fā)明專利更是近300項。

?

多家企業(yè)被337調(diào)查，337調(diào)查到底是什么？

?

近年來，隨著跨境電商的發(fā)展，以及我國出口貿(mào)易增多，337調(diào)查出現(xiàn)在大眾視野中的頻率也有所增加。那么，它到底是怎樣一個調(diào)查呢？

?

簡單來說，337調(diào)查是指美國國際貿(mào)易委員會根據(jù)美國《1930年關(guān)稅法》第337節(jié)及相關(guān)修正案進(jìn)行的調(diào)查。其調(diào)查對象為進(jìn)口產(chǎn)品侵犯美國知識產(chǎn)權(quán)的行為以及進(jìn)口貿(mào)易中的其他不公平行為，目的為禁止一切不公平競爭行為或向美國出口產(chǎn)品中的任何不公平貿(mào)易行為。

據(jù)小編了解，我國有不少企業(yè)曾與337調(diào)查交過手，最后結(jié)果也并非不盡人意。

?

早在2005年2月，美國富來克斯就曾向USITC申請對圣奧等公司展開橡膠防老劑337調(diào)查。2006年7月，USITC復(fù)審裁決圣奧侵犯富來克斯在美的部分專利，特定產(chǎn)品被禁止在美銷售。但后來，在圣奧的據(jù)理力爭下，該案取得勝利，這是橡膠行業(yè)第一次在知識產(chǎn)權(quán)糾紛中取得決定性的勝利。

?

2016年，我國平衡車企業(yè)先后遭遇了3次337調(diào)查，在此情況下，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會成立了平衡車分會，在商務(wù)部和商會的指導(dǎo)下，共同應(yīng)訴337調(diào)查協(xié)調(diào)會，并最終迎來了勝訴。

?

在清潔家電行業(yè)也曾發(fā)生過一次337調(diào)查，美國iRobot起訴了11家中國掃地機(jī)器人企業(yè)。在該事件中,只有深圳銀星智能堅持到最后打了個平手,其他很多企業(yè)或主動與iRobot達(dá)成和解，或半途放棄對抗選擇繳納巨額費用。

?

近年來，隨著我國出口政策利好，品牌出海態(tài)勢喜人，大批優(yōu)秀跨境企業(yè)在國際市場舞臺大放光彩。但是，有市場就有競爭，尤其是涉及到他國市場時，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)只會更多。企業(yè)只有立足自身，加快產(chǎn)業(yè)升級，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，才能在激烈的國際市場競爭中立于不敗之地。