消費者研究機構(gòu)Piper Sandler于2月16日至3月22日期間調(diào)查了7,100名平均年齡為16.2歲的美國青少年，分析了他們的消費模式和品牌偏好。

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4月6日，該機構(gòu)發(fā)布了2022年美國青少年消費行為春季調(diào)查結(jié)果。

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調(diào)查結(jié)果顯示，53%的美國青少年最喜歡在亞馬遜購物，但是亞馬遜在高收入女性中的份額從47%下降到35%。

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消費行為

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美國青少年的支出提高到2,367美元，環(huán)比增長4%，同比增長9%；父母對美國青少年的貢獻支出是60%，而去年秋天則是61%。

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女性消費支出有明顯的增長，所有女性支出同比增長9%，其中女性服裝類支出增長15%，鞋類支出增長16%。

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食品以22%的份額成為美國青少年最大消費支出，高于2021年秋季的21%。

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在二手商品方面，美國青少年將7%的購物時間用于二手商品；46%的美國青少年購買過二手商品，56%的美國青少年曾出售過二手商品。

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美容產(chǎn)品方面，美國青少年用于購買化妝品、護膚品、香水的支出為264美元/年，同比增長10%。

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其中護膚品的支出最高，為107美元，其次是化妝品，為94美元，護發(fā)為90美元。

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品牌偏好

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從品牌偏好來看，耐克是美國青少年最喜愛的品牌，LULU 同比增長3%；與此同時，耐克還是排名第一的鞋類品牌——同比增長4%。

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在美國青少年最喜歡的服裝品牌這一類別中，運動品牌mindshare占比44%。

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在首選鞋類品牌方面，Crocs從第8位上升至第6位，而Hey Dude連續(xù)兩次進入前10名。

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elf以3%的優(yōu)勢取代美寶蓮首次成為所有美國青少年首選化妝品品牌的第一名。

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Olaplex是女性首選的護發(fā)品牌第一名。

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在餐飲方面，美國青少年首選的餐廳是Chick-Fil-A，星巴克以11%的份額排名第二。

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社交平臺

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TikTok以33%的份額成為最受美國青少年歡迎的社交媒體平臺，Snapchat占比31%，Instagram以22%的份額再次位居第三。

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從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，美國青少年獲得了更多的消費決策權(quán)，他們已經(jīng)開始形成一個獨立的消費市場，賣家也應(yīng)重點關(guān)注青少年這一特別的消費群體。