社交電商成為英國Z世代購物新方式，不僅如此，他們還熱衷于發(fā)現(xiàn)購物新形式——喜歡利用 AR 和直播來購物。

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根據(jù)Student Beans最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，英國一半以上的人都會使用 TikTok 來觀看新聞，五分之二的人在 TikTok 尋找穿搭靈感。

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除此之外， TikTok 的用戶還使用該平臺去發(fā)現(xiàn)新的品牌，最受歡迎的標(biāo)簽#TikTokMadeMeBuyIt，已經(jīng)擁有 95 億次瀏覽量。?

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研究發(fā)現(xiàn)，有超過一半的 Z 世代每天訪問 TikTok，但是卻只有四分之一的人每天訪問其他的電商平臺，這表明零售商想要在電商領(lǐng)域取得一定成績，要優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)向社交電商平臺，而不是電子商務(wù)平臺。

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Z 世代的消費者購物時，非常在意處理和觸摸等元素，有98% 的 Z 世代看中這個元素，除此之外，氣味/氣味 (90%) 和裝飾 (82%) ，也是 Z 世代的消費者購物體驗的關(guān)鍵所在。

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因此品牌在線上銷售時，必須學(xué)習(xí)如何將這些元素和體驗進行數(shù)字化，以促成業(yè)績轉(zhuǎn)化。

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這些Z世代的消費者不僅使用TikTok進行購物，他們還熱衷于發(fā)現(xiàn)新的購物方式。

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除了通過#TikTokMadeMeBuyIt 的標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)品牌外，還有三分之一的人使用VR技術(shù)試用產(chǎn)品，有五分之二的人參與了直播購物活動。

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為了支持想要進入 Z 世代市場的品牌，TikTok 正在增強其電子商務(wù)的服務(wù)功能。去年，TikTok開始試行其購物功能，還有一項新的 LIVE 功能，即允許品牌通過直播與消費者進行實時聯(lián)系。

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Student Beans 的編輯 Becky Kells 評論說：“社交電商，尤其是 TikTok 上的小店，是零售商向 Z 世代消費者銷售產(chǎn)品的重要渠道。”

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Kells表示，TikTok 是一款基于娛樂的APP，它正在快速發(fā)展的過程中，因此目前，TikTok的廣告產(chǎn)品應(yīng)該是低預(yù)算，并且非常容易購買的。

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除此之外，TikTokMadeMeBuyIt 標(biāo)簽還會為賣家提供靈感，獲取到消費者喜歡的商品，這樣也更方便賣家備貨。