日前，亞馬遜公布了其2022年第一季度前25名美容和個人護(hù)理熱賣榜單，從榜單可以看出，消費(fèi)者對于皮膚保養(yǎng)和妝容越來越重視，需求明顯呈上升趨勢，整體市場走向較為樂觀。
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從類目上看，由于疫情解封，消費(fèi)者們有了更多的戶外活動，使得護(hù)膚品和化妝品銷量回暖。護(hù)膚品類目在本季度TOP25榜單中占比高達(dá) 44%（高于上一季度的28%），化妝品類目占比增長至28%（高于上一季度的24%）。
從品牌上看，CeraVe 是贏家，有五種產(chǎn)品上榜（有兩款保濕乳液新上榜），是第二大品牌露得清和美寶蓮的兩倍多。痤瘡品牌 PanOxyl 的泡沫潔面乳首次出現(xiàn)在TOP25榜單中，躍居第7位，并在潔面乳類別中排名第1。
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另外，上榜的其他新品均屬于護(hù)發(fā)美發(fā)類，預(yù)計(jì)將成為2022年新增的“值得關(guān)注的品類”。Nizoral旗下的深層保濕護(hù)發(fā)素取代其去頭屑洗發(fā)水進(jìn)入TOP25榜單。Wet Brush Original Detangler發(fā)刷排名第25位，在發(fā)刷類別中排名第一。
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在 Market Defense 產(chǎn)品組合中，2022 年第一季度最暢銷的 SKU 是冬季護(hù)膚產(chǎn)品，其中潤膚的唇膜和保濕霜（如Tatcha 的露水護(hù)膚霜）處于領(lǐng)先地位。護(hù)膚品中增長最快的類別是高級洗面奶，比如Tatcha's Rice Wash，在亞馬遜上推出不到一年，現(xiàn)在是本季度的第四大暢銷品。
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身體護(hù)理產(chǎn)品在本季度實(shí)現(xiàn)了最快的增長，其表現(xiàn)與香水類目相媲美。尤其是針對痤瘡、曬傷、防曬的護(hù)理產(chǎn)品。This Works 的 Perfect Legs Skin Miracle（用于腿部肌膚護(hù)理）同比增長40%，而Zitsticka 的 Blur Potion是一種可淡化黑斑的維生素補(bǔ)充劑，銷售額增長了兩倍多。
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報(bào)告顯示，CeraVe、Neutrogena 和 Bio-Oil三個品牌主導(dǎo)了2021年第四季度的前10大護(hù)膚品SKU，祛痘貼仍然是表現(xiàn)最好的產(chǎn)品。
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另外，前10名彩妝產(chǎn)品仍以眼部和睫毛產(chǎn)品為主。Essence Lash Princess False Lash Effect 睫毛膏連續(xù)兩個季度排名第一，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green（一款機(jī)械眼線筆）從上個季度的第三名上升到本季度的第二名。美寶蓮本季度擁有前 10 名產(chǎn)品中的四種。
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新一季度開啟，賣家們可緊跟上季度熱賣榜單趨勢，及時調(diào)整選品方向。
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