近兩年來，由于新冠病毒變異毒株的出現(xiàn)，全球疫情呈現(xiàn)反復(fù)無常態(tài)勢。但是，隨著全球?qū)π鹿诓《狙芯康纳钊耄瑲W洲和北美等地區(qū)的一些國家逐漸放寬了對疫情的政策限制。

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在疫情影響下，全球民眾進一步意識到了健康的重要性，人們對戶外運動和體育鍛煉的熱情有所增加。整體而言，歐洲和美國地區(qū)的戶外運動市場規(guī)模處于全球領(lǐng)先地位，對戶外運動用品的市場需求持續(xù)穩(wěn)定。

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對于歐美國家來說，疫情期間政府發(fā)放疫情補助促進居民消費，在一定程度上促進了戶外行業(yè)發(fā)展。同時，亞馬遜，eBay及Wish等電商平臺滲透率的提升，也帶動了歐美國家戶外用品行業(yè)的迅速發(fā)展。

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亞馬遜戶外運動產(chǎn)品年收高達750億美元

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對于西方國家的民眾來說，亞馬遜是諸如國內(nèi)京東和淘寶等平臺般的存在，是他們的主要購物平臺，亞馬遜的數(shù)據(jù)能在很大程度上反映出市場的發(fā)展趨勢。

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近日，為亞馬遜品牌提供全方位服務(wù)的營銷機構(gòu)Profit Whales發(fā)布了一份詳細的基于數(shù)據(jù)分析的亞馬遜運動與戶外用品市場指南，其中提到，2022年亞馬遜運動和戶外用品市場的收入將達到749.6億美元。

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根據(jù)該指南顯示，亞馬遜的運動和戶外領(lǐng)域正在崛起，年增長率為10.03%，預(yù)計到2025年，該市場規(guī)模價值將達到998.6億美元。

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2021年，亞馬遜在運動和戶外方面的收入為48億美元，其中約50個頂級品牌占據(jù)了35%的市場份額，其余（約2000個）品牌占據(jù)了剩下的65%的市場份額。

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在疫情影響下，人們開始居家健身，運動和戶外行業(yè)也從中受益。籃球配件類目銷售額在2020年6月份時達到峰值，超過了5萬美元，而在2019年6月份時，該類目銷售額幾乎沒有超過1萬美元。

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據(jù)美國商業(yè)資訊表示，在新冠病毒肆虐導(dǎo)致的封鎖期間，健身器材的銷售額普遍增長了170%，也正是這段時間強化了亞馬遜在市場上的整體地位。

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另外，Profit Whales基于BSR原則對5000種運動和戶外產(chǎn)品進行精確數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的平均評論數(shù)為4500條，而每件產(chǎn)品的平均成本僅為21美元。由于產(chǎn)品留評數(shù)量很大程度上取決于廣告和視覺內(nèi)容效果，該指南還包含了針對相關(guān)產(chǎn)品攝影，PPC廣告以及跨渠道營銷的分析和建議。

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其中一些值得賣家關(guān)注的點如下：

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l? Bowflex是最受歡迎的品牌，其收入高達59,141,349美元；

l? 表現(xiàn)最佳的關(guān)鍵詞是“weights”，PPC出價為1.45美元，月搜索量為283,138次；

l? PPC出價為0.87美元，品牌咨詢CPC均價為0.55美元，月度廣告費用一般為235美元；

l? Pinterest體育產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞：Gift for under $50/dogs/kids/runners。

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亞馬遜運動及戶外產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展，離不開中國賣家的努力。疫情期間，來自中國等生產(chǎn)地的賣家提供了大量物美價廉的戶外用品，進一步推動了戶外運動市場的增長。

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根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模近1,600億美元，同比增長28.33%，預(yù)計到2025年將達 2,363.4億美元，2021-2025年CAGR約為 6.86%。

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在全球戶外運動市場蓬勃發(fā)展的同時，我國的一些戶外大賣也交出了令人滿意的答卷。

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年營收8.42億元，浙江大賣增速迅猛

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近日，浙江大自然戶外用品股份有限公司（浙江自然）公布了2021年度報告。2021年，浙江自然營業(yè)收入為8.42億元，同比增長44.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.2億元，同比增長37.59%。

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浙江自然是一家集戶外休閑體育用品、打獵、垂釣戶外裝備品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)。公司產(chǎn)品主要包括自動充氣墊 、充氣床 、戶外箱包、頭枕坐墊等。

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其產(chǎn)品主要以O(shè)EM、ODM、OEM/ODM相結(jié)合的方式銷售至歐洲、北美洲、大洋洲等發(fā)達國家和地區(qū)，與全球40多個國家200多個品牌建立了良好穩(wěn)定的合作關(guān)系，積累了優(yōu)質(zhì)的全球客戶資源。

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據(jù)悉，浙江自然報告期內(nèi)營業(yè)收入增長主要系綜合產(chǎn)能提升，充氣床墊及防水箱包的銷售收入快速增長所致。凈利潤增長的主要原因是自籌資金提前建設(shè)的部分募投項目投入生產(chǎn)所帶來的綜合產(chǎn)能提升，以及新款充氣床墊、 防水箱包銷售增長。

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浙江自然在經(jīng)營中也遇到了成本上升的問題。2021年，其營業(yè)成本為5.16億元，同比增長49.62%，主要是由與履約成本相關(guān)的運輸費用、原材料價格上漲、人工成本以及制造費用上升所致。

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同時，浙江自然為增強核心競爭力也在不斷加大研發(fā)投入，報告期內(nèi)研發(fā)費用支出較上年同期增加了42.41%。

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浙江自然當前發(fā)展前景大好，但作為主營消費類產(chǎn)品的外貿(mào)企業(yè)，其未來的發(fā)展也面臨著一定的風(fēng)險。

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如宏觀經(jīng)濟和市場需求變動的風(fēng)險，如果未來全球宏觀經(jīng)濟發(fā)展情況波動較大，或國際貿(mào)易政策發(fā)生劇烈變動，則可能對其經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生較大影響。

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浙江自然的出口業(yè)務(wù)主要以美元結(jié)算為主，未來的經(jīng)營也面臨著匯率波動的風(fēng)險。如過匯率波動幅度增大，也將對公司的經(jīng)營業(yè)績造成一定的影響。

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此外，浙江自然還面臨著原材料價格波動、新冠疫情在全球范圍內(nèi)的持續(xù)蔓延等一系列風(fēng)險因素。

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談及2022年經(jīng)營計劃，浙江自然表示將從規(guī)范運作健全治理、立足戶外開拓新品、不斷加大技術(shù)研發(fā)、群策群力降本增效、有序推進募投項目以及強化安全節(jié)能環(huán)保等方面入手，推動公司進一步發(fā)展。

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浙江自然最新公布的2022年第一季度報告顯示，其第一季度營業(yè)收入為3.3億元，同比增長46.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為8498萬元，同比增長37.82%。

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可以看出，浙江自然發(fā)展勢頭仍是十分迅猛，這與全球戶外運動市場的快速發(fā)展也是息息相關(guān)的。

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