緊蹙通紅的眉眼、下垂不快樂的嘴角，哭臉的每一個細節都恰到好處，這就是近期火爆外網，將網友們狠狠拿捏住的“Snapchat哭臉特效”。搬運自Snapchat的“哭臉特效”視頻，在抖音上播放量超過6億，中國網友對Snapchat哭臉特效的喜愛也引發國內各大社交平臺紛紛推出類似特效。

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Snapchat哭臉特效逼真的貼臉程度，再度刷新了人們對于AR特效的認知。

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Snapchat哭臉特效

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除了像哭臉特效的AR濾鏡之外，耳熟能詳的在線試穿、在線試妝、虛擬服裝等無一不是AR特效產物，AR及其商業化的發展早已離我們越來越近，潛移默化地影響著我們感受和體驗世界的方式，引領著生活方式新變革。

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AR生活方式，從時尚開始

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前有Gucci、Chanel等國際大牌試水AR應用，Farfetch等全球時尚購物平臺紛紛入局，后有Facebook、小紅書等社交平臺推出AR穿戴體驗。永遠走在時代前端的時尚行業，這次也做了AR生活方式“第一個吃螃蟹的人”。

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若論AR應用趨勢，Snapchat是全球首次將其引入社交平臺的元老級玩家。2018年開始，Snapchat將AR強化相機體驗以濾鏡形式應用于APP內，多年來已形成了超2.5億的AR濾鏡日活用戶，率先開辟了不同以往的綠色低碳的AR濾鏡購物體驗。順滑流暢的虛擬試戴、試穿過程，獲得了用戶廣泛認可和喜愛，甚至74%的Snapchatter直言他們喜歡用AR購物。

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Snapchat上AR試穿試戴

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與以往的在線購物相比，AR體驗提升了用戶在線消費的“沉浸感”和“愉悅感”，因而帶來了近乎提升一倍的購物轉化率。

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許多時尚品牌也在Snapchat上開辟了AR試穿濾鏡。Prada的手勢識別換裝濾鏡，通過在攝像頭前簡單的手勢晃動快速切換單品不同顏色的搭配效果；Gucci的AR試鞋體驗，在線試穿效果動感貼合，隨意切換款式，讓消費者找到最中意的那雙。在Hoka One One和Farfetch等搭建的AR在線商店里，用戶可以在線逛街，試穿各種單品，以虛擬方式享受線下生活和樂趣。

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Snapchat上Prada試戴濾鏡和Hoka虛擬商店

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現今，Snapchat上面向購物的AR Lens總使用率超過50億次，這個匯聚了全球3.3億日活用戶的AR應用，正不停地探索著AR的更多可能性，為用戶創造更多新奇生活體驗。

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Snapchat AR的答案從不限于時尚

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AR不僅可以打造在線購物場景，更是一種生活方式和感知角度。Snap持續對移動AR技術的開發，是AR應用廣度得以拓展的底層邏輯，現今AR生活方式不只是說說而已，在Snapchat上，你能夠進入暢想的世界，只有用戶想不到，沒有Snapchat做不到。

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AR+音樂節

從在線虛擬演唱會到音樂節，Snap將增強現實技術應用于內容更復雜、時長更長久、視覺更華麗的演出現場。2022年年初，國際歌壇巨星Jennifer Lopez的粉絲以各自的Bitmoji虛擬形象，在Snapchat舉辦的全球首次超感官體驗的虛擬演唱會上，與偶像一起登臺演出，狂歡尖叫。在2022年合作伙伴年度峰會上，Snap宣布將與Live Nation開展合作，攜手打造更多現場AR體驗。我們何不期待下在芝加哥Lollapalooza、倫敦Wireless Festival、邁阿密Rolling Loud和紐約The Governors Ball，和 AR體驗來一場不期而遇。

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Snapchat使用AR技術的音樂節

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AR+數字地標

2019年，Snapchat推出“Landmarker”系列濾鏡重現各國知名景點，足不出戶便可“實地參觀”美國國會大廈、白金漢宮、埃菲爾鐵塔等經典地標。Snapchat創意工作人員給地標賦予了AR創意互動特效，比如左右搖擺噴射彩虹的埃菲爾鐵塔。

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Snapchat Landmarker系列地標濾鏡

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AR+影視體驗

你有沒有想過，有一天《權力的游戲》中的神龍會降臨紐約街頭！這是Snapchat與HBO合作打造的《權力的游戲》最終季AR營銷濾鏡。上一秒還晴空高照，下一秒冰天雪地，用戶瞬間被拉到了電視劇中冰雪戰場，還原故事的真實魅力。

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Snapchat x HBO《權力的游戲》AR特效

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AR+現代藝術展覽

打開Snap Camera功能，能看到Judy Baca和Kang Seung Lee的新數字裝置AR藝術作品，以及KAWS和Jeffrey Koons等現代藝術家的AR形式藝術表達作品。此外，通過Snapchat AR濾鏡，還可以在洛杉磯各地看到LACMA的AR藝術特效。

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Snapchat鼓勵更多人參與到AR這種全新的藝術表達形式的創造中。我們可以設想下，未來看展未必要到藝術館里去，使用一部手機在家中、在戶外、或者在城市角落中都能欣賞到視覺盛宴。

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Snapchat x LACMA的AR藝術特效

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但這些還不是Snapchat AR應用的所有，我們還能用AR體驗3C產品的性能，小米中東營銷中就利用AR濾鏡，讓用戶在線“體驗”小米機型的拍攝功能和絕佳畫質，以一場生動的互動營銷帶來了超高的觸達率。

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此外，用戶還能通過AR在線體驗線下游戲的樂趣，使用AR和朋友在Snapchat上一起遠程搭建樂高，相約戶外運動。

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Snapchat用戶用AR搭樂高

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AR的創意使用并沒有邊界，而極佳體驗感不得不歸功于Snapchat對于技術的不斷突破和共享。

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技術通往AR世界的首座大山

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探索AR更多使用場景的可能，技術是最底層的支持。

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技術共享和交流存在種種制約，Snapchat搭建并持續創新其AR生態，讓技術共享觸達更多創意工作者，輕松使用AR進行天馬行空地創作，還將造福于更多品牌，讓其以更低成本、更快速度進入AR世界，與核心受眾群體建立親密聯系。

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剛剛過去的2022年Snap合作伙伴年度峰會，發布了頗具創新的AR購物新功能和新工具，為品牌主提供更輕松更高效的AR營銷。

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AR圖片處理技術突破了3D搭建的限制，技術門檻和制作成本不斷降低，品牌主使用圖片也能輕松制作AR試穿濾鏡。從濾鏡的具體運用也就是購物應用環節，Snapchat應用程序內推出了“裝扮”（Dress Up）界面，單獨界面將有效縮短用戶的AR購物試穿體驗路徑，在線購物的退換成本和試錯成本大大降低。值得關注的是，這項技術也能夠整合到品牌自有平臺，PUMA就是試水的首家公司。

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PUMA應用AR試穿試戴

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就Snapchat AR生態而言，用戶創作將被深度引入，在發布、創作、內容和變現四大環節之中，拓展Snapchat AR生態的參與者維度，新發布的“導演模式”新攝像和編輯功能豐富了以Lens Studio、Lens Web Builder為主的工具庫多樣性，總體上再度提升了每個參與者的AR創作之旅的舒適度。

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結語

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正如2022年SPS上CEO Evan Spiegel所言，“AR 計算 (Computing) 的力量與我們在現實世界中看到和體驗到的東西結合起來。AR 使我們能夠在熟悉的真實環境中使用計算，將技術無縫地融入我們的生活。”

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顯然，AR正通過娛樂、購物、社交等維度，逐漸滲透并影響著人們的行為方式，一種可見的有趣生活方式正在悄然形成。