近期發生的亞馬遜白名單失效問題仍在持續，另外由品牌問題引發的關聯、濫用、投訴等情況也時有發生，這使不少賣家疑惑亞馬遜意欲何為。

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亞馬遜白名單“失效”，品牌化時代到來

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近日，有賣家反映自己的亞馬遜白名單失效了，失效就意味著店鋪的產品沒有了品牌，在銷售過程中就會遇到很多問題。

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起初，賣家以為是自已的資料信息填寫有誤，或是后臺系統出現了問題。聯系了自己合作的服務商后，得到的反饋是因最近亞馬遜白名單通過率變低了。這讓賣家較為疑惑，之前還是好好的。但實際上，遭遇同樣情況的不只該賣家，不少賣家自5月初就已遇到了這樣的情況。

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眾所周知，在亞馬遜銷售產品是需要產品備案的，而品牌備案需要R標(即已經注冊下來的商標)。但由于申請R標時間較久，所以亞馬遜會先下發一些白名單供賣家短期使用，白名單可以說是賣家進行產品正常銷售的“短期通行證”。

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除R標外，目前TM標也可進行備案，且具有一定法律效力。但TM標品牌保護力有限，并且存在被駁回的風險。因此仍有不少賣家表示，還是選擇用原來的辦法，就是審核程度明顯嚴格了許多。也有部分賣家認為選擇購買現成的商標也不錯，多花點錢省了申請新標的流程和時間也挺好的。

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而此次白名單失效，無疑對相關賣家造成了沖擊，產品競爭力及抗風險能力均出現下降。不少做好注冊的賣家表示早點注冊商標、進行品牌備案還是挺好的，不至于說那么著急。

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對此，有部分服務商也表示：“現在白名單通過率確實較低，而且最近賣家的注冊量也有明顯增加，購買現成商標的賣家多了不少。至于通過率低可能是因為現在TM標也可以備案，還有可能是各個審核流程更為嚴格了吧。“

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對于購買現成商標的賣家來說，價格仍是值得考慮的重要因素。就目前了解到的情況來看，現在市場上R標浮動價格較大，有三四個字母的R標價格最高可超過1萬，而普通R標的價格在兩三千左右，七八千的也有。有服務商稱，現在如果是個人申請商標，有七個字母的就已經很不錯了。

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對于本次發生的白名單通過率低的問題，有賣家表示：“雖然白名單不是完全失效，但它一定不是長久之計，還是盡早申請自己的商標最為穩妥。誰知道接下來又會發生什么問題。”另外，有賣家猜測此次發生的問題有可能是和美國商標局加強了對品牌、商標的審核力度有關，接下來可能會更嚴。

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品牌相關問題頻發，亞馬遜大嚴查來了？

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除白名單失效外，近來與品牌有關的問題時常發生，如品牌關聯、產品被惡意投訴下架、品牌濫用等。不少賣家受此影響，賬號被暫停銷售、資金被凍結。這引起了賣家對亞馬遜嚴查品牌的猜測。

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有賣家稱，一臨近節假日、促銷日這些節點亞馬遜的動作就變多了，說來說去，最終還是想讓大家合規化而已。正如賣家所說，合規化已經成為一個跨境圈內老生常談的話題了。近期的白品單事件也是如此。品牌化、合規化成為了一個必然的趨勢。

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臨近新一輪促銷季，一些賣家反映自己的品牌注冊被判定為品牌濫用了。雖然此類事件時常發生，但在這種關鍵點出現問題，讓賣家非常著急。至于品牌濫用的原因賣家猜測可能是在注冊過程中的文字轉換方面出現了些問題。賣家隨后聯系相關人員，開了case但是整個過程并不太順利。有些賣家還被要求視頻核驗：“現在審核真是越來越嚴了。”

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過了幾天，賣家收到了回復，品牌成功備案了。賣家認為，現在品牌注冊明顯越來越嚴格了，但不是說不讓注冊了，自己在品牌備案的過程中，一定要仔細檢查各個細節，不然后期就會很麻煩。

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在最新發布的2021年亞馬遜品牌報告，亞馬遜上目前活躍的品牌數量已經超過了70萬個，較上一年增長40%（2020年該數字為50萬個）。另外，在美國專利商標局中有25%的商標注冊主體為中國企業。可見，賣家對于品牌的重視度之高。

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同時，由于品牌及商標注冊量的迅速增加，一些不良分子也趁機而入，有人就曾大量搶注商標，而后投訴、威脅賣家從而獲利。對于此類套路，賣家則要格外留意。

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實際上，無論是大賣還是中小賣家，要想在行業內保持長久的生存力和競爭力，必須有自己擅長的領域和獨特的優勢。品牌、商標這類標識就有助于加強其在消費者心中的印象。對于頭部賣家來說，品牌化早已被納入其發展軌道，成為發展策略之一。品牌化不僅能夠使賣家樹立自身影響力，還能防止一系列惡搞、侵權等行為。

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近年來，國內不少跨境公司在海內外的品牌知名度迅速提升，如安克創新的智能充電品牌Anker、智能硬件品牌Eufy、Nebula；致歐旗下SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌；巨星科技的自有品牌WORKPRO等都受到了海外消費者的歡迎，在海外的銷路不斷擴寬，強化了此類企業的品牌化輸出優勢。

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相較于大賣，中小型賣家則因企業規模、資金、產品研發等多方面的限制問題，在品牌化進程上速度較慢，形成品牌化效應明顯尚需時日。

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當前，隨著越來越多的企業出海，此前略顯“粗糙”的出海模式正逐漸轉變，甚至被淘汰。精細化、品牌化的出海模式成為了跨境企業出海的大方向，賣家要在市場浪潮中跟緊節奏，穩住根基。